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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者唐韶葵 上海報(bào)道

當(dāng)房地產(chǎn)面臨從增量逐漸向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)刻，我們應(yīng)該做什么？當(dāng)龐大的存量市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)會(huì)噴涌而出，哪些新勢(shì)力房企、哪些新興細(xì)分領(lǐng)域會(huì)獲得快速發(fā)展？

8月4日，博鰲·21世紀(jì)房地產(chǎn)論壇第23屆年會(huì)閉門(mén)會(huì)議”上海場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)，中指研究院和21世紀(jì)產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布了《房地產(chǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局趨勢(shì)研究》報(bào)告（簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），用豐富的數(shù)據(jù)和詳實(shí)的案例進(jìn)行分析，給出觀察和判斷，以供行業(yè)參考。

近兩年房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展持續(xù)面臨挑戰(zhàn)，尤其是部分房企風(fēng)險(xiǎn)暴露，深刻反映出行業(yè)邏輯已變。一方面，房企競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生較大變化。影響行業(yè)格局的關(guān)鍵因素在于房企的投資拿地情況。另一方面，房企的服務(wù)能力需要獲得提升。

在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)代，房企愈加重視專業(yè)服務(wù)能力，圍繞代建服務(wù)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理、住房租賃等領(lǐng)域積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極探索資產(chǎn)證券化業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，房地產(chǎn)行業(yè)自身的調(diào)整壓力以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用，推動(dòng)了房地產(chǎn)行業(yè)數(shù)智化營(yíng)銷的興起和發(fā)展，數(shù)智化營(yíng)銷水平成為衡量房企長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵能力之一。

過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)不足以支撐未來(lái)發(fā)展，行業(yè)必須重塑。報(bào)告以第三方視角，將當(dāng)下行業(yè)面臨大變革的因果做出詳盡分析。行業(yè)集中度下降，最直接的原因就是千億房企數(shù)量明顯減少。宏觀層面可以看作是行業(yè)陸續(xù)出清；微觀層面來(lái)看，則是4 月以來(lái)，房地產(chǎn)市場(chǎng)恢復(fù)行情未能持續(xù)，購(gòu)房者置業(yè)情緒快速下滑。TOP100 房企銷售額1-4 月、1-5月、1-6 月同比增速分別為12.8%、8.4%、0.1%，增速呈現(xiàn)持續(xù)明顯下降，出現(xiàn)二次探底。

房企投資拿地情況決定了行業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局。房企若不拿地，則后續(xù)的發(fā)展資源越來(lái)越少，企業(yè)會(huì)逐步被淘汰。同時(shí)，房企當(dāng)前的拿地布局，也將深刻影響未來(lái)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)心系民企命運(yùn)。報(bào)告顯示，在短期的市場(chǎng)深度調(diào)整中，民營(yíng)房企抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，受到?jīng)_擊較大，在行業(yè)重新平衡后，民營(yíng)房企仍將是房地產(chǎn)行業(yè)的重要力量。

在經(jīng)過(guò)2022 年的深度調(diào)整期后，2023 年上半年，北京、杭州等熱點(diǎn)城市土拍市場(chǎng)熱情高漲，部分穩(wěn)健民企和已經(jīng)走出困境的民營(yíng)房企開(kāi)始恢復(fù)拿地。如杭州前兩輪土拍中參拍企業(yè)均超50 家，其中民企數(shù)量占比近一半，且民企拿地金額占比超50%。房企只有土地資源在手，未來(lái)經(jīng)營(yíng)才有保障。

房地產(chǎn)行業(yè)未來(lái)將走向何方？這份報(bào)告以直白的語(yǔ)言向讀者展示了行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路。

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