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深圳新聞網(wǎng)2023年6月9日訊“今年，中國(guó)電影人迎來(lái)了充滿希望的新開(kāi)端，春節(jié)檔和五一檔都沖刺到了歷史第二的票房成績(jī)，整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出從高原向高峰邁進(jìn)之勢(shì)。”

“1996年至今，從傳統(tǒng)的線下購(gòu)票，到以票價(jià)優(yōu)惠為競(jìng)爭(zhēng)力，從以選座體驗(yàn)為創(chuàng)新賣點(diǎn)，再到以觀影決策為核心的數(shù)字化購(gòu)票消費(fèi)時(shí)代，電影用戶的消費(fèi)體驗(yàn)呈現(xiàn)出一個(gè)明顯的階段性變遷。在互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)新下，中國(guó)的電影觀眾享受到了全世界最好的購(gòu)票消費(fèi)體驗(yàn)?！?/p>

“面對(duì)以觀影決策為核心驅(qū)動(dòng)的數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，阿里影業(yè)經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐和沉淀，通過(guò)海量的數(shù)據(jù)研究，提煉出電影宣發(fā)中‘認(rèn)知、興趣、轉(zhuǎn)化、口碑’的四大關(guān)鍵路徑，形成了一套‘電影數(shù)字化宣發(fā)模型’。在“認(rèn)知”環(huán)節(jié)，主要依托社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、票務(wù)平臺(tái)完成廣泛的信息曝光和觸達(dá)。隨后，在購(gòu)票平臺(tái)上，我們可以‘想看’數(shù)據(jù)為線索，觀察用戶從‘認(rèn)知’到‘興趣’的行為變化，數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)票平臺(tái)一年平均想看人次已達(dá)到近1億次，‘想看’數(shù)也已經(jīng)成為宣發(fā)階段衡量觀眾興趣度的核心指標(biāo)。接下來(lái)的‘轉(zhuǎn)化’節(jié)點(diǎn)則是對(duì)用戶第一時(shí)間購(gòu)票行為的關(guān)注，直接影響電影的映前預(yù)售和首日票房。數(shù)據(jù)分析表明，接近一半的‘想看’用戶會(huì)選擇在影片上映的首周末購(gòu)票觀影。最后，則是用戶觀影后的評(píng)分、評(píng)論，這些真實(shí)可信的口碑信息，為拉動(dòng)大盤觀眾購(gòu)票進(jìn)場(chǎng)提供了扎實(shí)的決策依據(jù)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年淘票票評(píng)分的平均分為8.7分，較2019年的8.4分提高了0.3分，這也說(shuō)明，近年來(lái)我們的電影質(zhì)量一直在穩(wěn)步提升。”

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