每年六月份本是蘭花的銷售淡季，但今年廣東創(chuàng)造性地將蘭花與父親節(jié)消費(fèi)結(jié)合起來(lái)，將蘭花“花中君子”的形象提煉致敬父親，“父愛(ài)如蘭”活動(dòng)先后登上美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)、廣州塔等地標(biāo)，提倡大家“用蘭花表達(dá)愛(ài)”，就連胡潤(rùn)的孩子，也用這富含中國(guó)文化的花禮作為父親節(jié)禮物，讓胡潤(rùn)連稱“最完美的禮物”。

記者了解到，廣東農(nóng)業(yè)近年來(lái)著力打好產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、科技、文化“四張牌”。這次主打“蘭文化”，直接帶動(dòng)了四會(huì)蘭花的銷量同比增長(zhǎng)3倍，單價(jià)增幅近50%。

走心的情感營(yíng)銷讓蘭花淡季熱賣(mài)

剛剛過(guò)去的6月19日是一年一度的父親節(jié)。今年廣東深入推進(jìn)蘭花“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)活動(dòng)，近一個(gè)月來(lái)，“父愛(ài)如蘭”的宣傳半徑不斷擴(kuò)大。

產(chǎn)品端，四會(huì)推出八款“父親節(jié)花禮”以及一款“父親節(jié)專屬之花”，上線全網(wǎng)六大平臺(tái);市場(chǎng)端，在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導(dǎo)下，四會(huì)與多家媒體合作，通過(guò)策劃蘭花劇本控、征文、小劇場(chǎng)、音樂(lè)會(huì)、電商直播等系列活動(dòng)，讓父親節(jié)送蘭花成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。

一切工作以促進(jìn)農(nóng)民增收為目標(biāo)。20日記者從肇慶四會(huì)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局了解到，這一波走心的情感營(yíng)銷，直接帶動(dòng)了四會(huì)蘭花的銷量同比增長(zhǎng)3倍，單價(jià)增幅近50%。據(jù)四會(huì)雅蘭芳公司銷售總監(jiān)盧奕章介紹，近期當(dāng)?shù)鼗ㄞr(nóng)的蘭花線上銷售額超3000萬(wàn)元，花農(nóng)增收致富的同時(shí)，還解決了當(dāng)?shù)匾慌鷦趧?dòng)力就業(yè)問(wèn)題。

“父愛(ài)如蘭”深挖農(nóng)業(yè)“文化牌”

記者了解到，廣東農(nóng)業(yè)近年來(lái)著力打好產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、科技、文化“四張牌”。強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、拓市場(chǎng)、重科技的實(shí)現(xiàn)路徑已經(jīng)在菠蘿、荔枝、柚子等農(nóng)產(chǎn)品的身上得到實(shí)踐。這次創(chuàng)造性地將蘭花與父親節(jié)緊密結(jié)合在一起，將蘭花“花中君子”的形象提煉致敬父親，重點(diǎn)講好“蘭文化”，農(nóng)業(yè)“文化牌”的思路日益清晰。在蘭花之前，廣東荔枝同樣借“520我愛(ài)荔”在5月20日這個(gè)甜蜜的日子里甜遍全球市場(chǎng)。

記者從廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳了解到，下一步廣東擬探索創(chuàng)建中國(guó)四會(huì)蘭花國(guó)際交易中心，培育蘭花出口基地，挾“父愛(ài)如蘭”之風(fēng)，啟動(dòng)四會(huì)蘭花“出口月、RCEP行動(dòng)月”等活動(dòng)，繼續(xù)推動(dòng)廣東蘭花產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。(許悅)

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