每年六月份本是蘭花的銷售淡季，但今年廣東創(chuàng)造性地將蘭花與父親節(jié)消費(fèi)結(jié)合起來，將蘭花“花中君子”的形象提煉致敬父親，“父愛如蘭”活動先后登上美國紐約時(shí)報(bào)廣場、廣州塔等地標(biāo)，提倡大家“用蘭花表達(dá)愛”，就連胡潤的孩子，也用這富含中國文化的花禮作為父親節(jié)禮物，讓胡潤連稱“最完美的禮物”。

記者了解到，廣東農(nóng)業(yè)近年來著力打好產(chǎn)業(yè)、市場、科技、文化“四張牌”。這次主打“蘭文化”，直接帶動了四會蘭花的銷量同比增長3倍，單價(jià)增幅近50%。

走心的情感營銷讓蘭花淡季熱賣

剛剛過去的6月19日是一年一度的父親節(jié)。今年廣東深入推進(jìn)蘭花“12221”市場體系建設(shè)活動，近一個(gè)月來，“父愛如蘭”的宣傳半徑不斷擴(kuò)大。

產(chǎn)品端，四會推出八款“父親節(jié)花禮”以及一款“父親節(jié)專屬之花”，上線全網(wǎng)六大平臺;市場端，在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導(dǎo)下，四會與多家媒體合作，通過策劃蘭花劇本控、征文、小劇場、音樂會、電商直播等系列活動，讓父親節(jié)送蘭花成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。

一切工作以促進(jìn)農(nóng)民增收為目標(biāo)。20日記者從肇慶四會市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局了解到，這一波走心的情感營銷，直接帶動了四會蘭花的銷量同比增長3倍，單價(jià)增幅近50%。據(jù)四會雅蘭芳公司銷售總監(jiān)盧奕章介紹，近期當(dāng)?shù)鼗ㄞr(nóng)的蘭花線上銷售額超3000萬元，花農(nóng)增收致富的同時(shí)，還解決了當(dāng)?shù)匾慌鷦趧恿蜆I(yè)問題。

“父愛如蘭”深挖農(nóng)業(yè)“文化牌”

記者了解到，廣東農(nóng)業(yè)近年來著力打好產(chǎn)業(yè)、市場、科技、文化“四張牌”。強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、拓市場、重科技的實(shí)現(xiàn)路徑已經(jīng)在菠蘿、荔枝、柚子等農(nóng)產(chǎn)品的身上得到實(shí)踐。這次創(chuàng)造性地將蘭花與父親節(jié)緊密結(jié)合在一起，將蘭花“花中君子”的形象提煉致敬父親，重點(diǎn)講好“蘭文化”，農(nóng)業(yè)“文化牌”的思路日益清晰。在蘭花之前，廣東荔枝同樣借“520我愛荔”在5月20日這個(gè)甜蜜的日子里甜遍全球市場。

記者從廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳了解到，下一步廣東擬探索創(chuàng)建中國四會蘭花國際交易中心，培育蘭花出口基地，挾“父愛如蘭”之風(fēng)，啟動四會蘭花“出口月、RCEP行動月”等活動，繼續(xù)推動廣東蘭花產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。(許悅)

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