多項統(tǒng)計及調(diào)查顯示，自疫情以來，“玩什么”比“去哪玩”更加能夠影響旅行者的決策。

北京冬奧效應(yīng)疊加當(dāng)前環(huán)境下人們對健康生活方式的重視，體育運動越發(fā)受到關(guān)注。馬蜂窩近期發(fā)布的體育旅游主題報告《去運動，去旅行!》(以下簡稱“報告”)顯示，與體育相結(jié)合的旅行成為深受年輕人喜愛的出行選擇，90后成為最大的體育旅行人群。

在廣東，更難能可貴的是，四季不見冰雪的一方土地成為“北雪南移”的重要戰(zhàn)場。某種程度來說，大灣區(qū)青年的滑雪熱情不輸北方。

現(xiàn)象

90后“新運動一族”掀“新派”體育旅游旋風(fēng)

以參與體驗和參觀游覽為主要形式的體育旅游，除徒步、滑雪、騎行等傳統(tǒng)的旅行方式之外，迎來了飛盤、冰壺、室內(nèi)沖浪等小眾體育休閑方式的“新派”流行。馬蜂窩報告指出，對于以90后為首的“新運動一族”來說，體育可以很好玩，但更重要的在于可以和日常生活完美結(jié)合。

居住在深圳的黃先生是深圳市一家飛盤俱樂部的?？停瑤缀趺總€周末他都會和幾個好友約一場“飛盤局”。在他看來，這項在綠茵場上自由奔跑的運動允許男女同場競技，氣氛更為友好，因而是工作之余極佳的放松活動。

“飛盤運動門檻不高，但樂趣多，是一項充滿激情的活動，更容易交到朋友，所以很適合年輕人。”黃先生告訴羊城晚報記者，“飛盤局”已成為身邊不少同齡朋友最期待的周末活動。

旅行平臺的相關(guān)統(tǒng)計印證了這一現(xiàn)象——飛盤成為馬蜂窩周末社區(qū)活動中復(fù)購率最高、最受90后喜愛的運動。一些飛盤俱樂部不僅配有專業(yè)教練，還會針對不同年齡段定制系統(tǒng)培訓(xùn)課程，其中不乏針對孩子設(shè)計的趣味游戲的穿插，也使得這項運動吸引了不少家長帶孩子參與。

根據(jù)報告所指，熱衷于發(fā)掘新事物的90后正是當(dāng)前體育旅行的最大主體，占比達(dá)55.6%。此外，帶娃體驗體育運動正流行。今年一季度，“親子家庭”以36.4%的占比超過“朋友結(jié)伴”，成為體育旅游最主要的結(jié)伴類型。

而從地區(qū)看，東北的冰雪、華東的海洋、西南的山地、西北的草原……結(jié)合各地自然環(huán)境，近年來各省份都在積極開發(fā)與體育運動結(jié)合的旅行玩樂資源及賽事。如冬奧帶動下，京張地區(qū)成為國內(nèi)體育旅游的新標(biāo)桿。在以往人氣較高的非遺文化、民俗、長城文化之外，利用“奧運遺產(chǎn)”拓展相關(guān)賽事場地的文化和旅游功能，也成為京張旅游新的亮點。

報告指出，在華南地區(qū)，三亞、桂林是體育旅游熱度最高的城市，緊隨其后的則是廣州、深圳、清遠(yuǎn)，入圍熱度榜單前十的還有珠海、惠州兩地。

記者了解到，結(jié)合本省海陸兼?zhèn)涞牡貏菁皻夂驐l件，廣東有登山、攀巖、定向越野、徒步等天然優(yōu)勢運動，水上及沙灘運動也頗為盛行，而近幾年異軍突起的南方室內(nèi)滑雪，則成為一場現(xiàn)象級的走紅運動。除廣州融創(chuàng)雪世界成為國內(nèi)“北雪南移”趨勢的代表，深圳世界之窗冰球俱樂部、滑冰場、滑雪場等面向公眾開放，也促使更多南方游客深入、常態(tài)化地體驗冰雪運動。

報告最后指出，冬奧給中國文旅行業(yè)帶來的利好將會持續(xù)，體育旅游及冰雪旅游正成為全民運動休閑的新常態(tài)。

聲音

體育旅游親子份額增大，有待知名IP及旅游吸引物的完善

受訪人：王琛(廣東青旅副總經(jīng)理)

廣東市場上的體育旅游不乏特色產(chǎn)品。除了參與性的體育團(tuán)外，此前，廣東青旅曾連續(xù)三年組織游客(球迷及家人)去日本現(xiàn)場觀看及助威廣東恒大足球俱樂部的亞冠聯(lián)賽客場，順帶參觀游覽美景名勝，類似的觀賽團(tuán)一度也頗受老廣喜愛。

近幾年來，全民健康意識快速提高，加上國家政策的積極引導(dǎo)，北京冬奧、杭州亞運會等國際大賽的影響下，體育旅游得到快速發(fā)展，成為增速較快的細(xì)分市場，并呈現(xiàn)出一些新的特點：

一是一線城市、中高收入家庭及親子家庭成為消費主力軍;二是體育旅游更注重社交性、體驗性和教育性;三是滑板、攀巖、沖浪、潛水、冰雪、叢林探險等時尚味、趣味性高的項目市場潛力大;四是政府愈加重視城市體育設(shè)施建設(shè)規(guī)劃，比如很多體育公園、綠地碧道或綜合體的建設(shè)。

在體育旅游市場中，親子家庭的份額逐年遞增也是一大趨勢。除了基于疫情背景下的業(yè)態(tài)變化，親子游、周邊游成為主要出游形式外，也與“雙減”后，中高考體育學(xué)科比重加大，素質(zhì)教育里家庭的參與度增加有關(guān)。

去年年底國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃(2021-2025)》，將體育旅游作為全民健身融合發(fā)展領(lǐng)域，但市場上的產(chǎn)品設(shè)計還有很多不足，與消費者的需求還有差距。如主題性不夠突出，或主導(dǎo)性不強，很多體育項目只是作為行程中的一個環(huán)節(jié)，體驗度不夠，內(nèi)容簡單、表淺，缺乏知名的IP或旅游吸引物，游客重游率和黏度不高。

青少年愛上冰雪，南方少年易圓“冰雪夢”

受訪人：張朝勝(華南師范大學(xué)附屬花都學(xué)校校長)

冰雪運動中的高山滑雪、速度滑冰、花樣滑冰等項目強調(diào)的是速度、技巧、難度，這對青少年而言既是運動，又是挑戰(zhàn)，許多青少年嘗試過冰雪運動后，不僅感受到冰雪運動的樂趣，還體會到強健體魄、健全人格、錘煉意志的作用，自然就會越發(fā)愛上冰雪運動。

“帶動三億人參與冰雪運動”的指示下，加之北京冬奧會的成功舉辦，全社會對冰雪運動的宣傳讓許多南方家長和青少年開始對冰雪運動有了初步認(rèn)識，在沒有雪的廣東，人們同樣對冰雪運動有無限的向往和期待。

近年來，廣東省大力發(fā)展冰雪運動競技賽事，積極培育冰雪運動人才，深化體教融合改革，推動冰雪運動進(jìn)校園，為南方青少年實現(xiàn)“冰雪夢”創(chuàng)造了諸多有利條件，包括：完善了人才選拔培養(yǎng)機制，通過“輪轉(zhuǎn)冰”，將眾多輪滑愛好者轉(zhuǎn)化為適合冰雪項目的后備人才;完善了場地設(shè)施建設(shè)，建成華南地區(qū)最大的室內(nèi)滑雪場和世界最長室內(nèi)雪道，為冰雪運動提供更好的場地條件;發(fā)揮大型賽事的杠桿作用，為青少年提供更專業(yè)的競技平臺等。

此外，廣東省遴選了18所中小學(xué)校作為校園冰雪運動推廣試點學(xué)校，助力校園冰雪運動推廣普及，同時推動學(xué)校滑雪競技校隊與專業(yè)俱樂部的交流，通過組建校園冰雪運動興趣小組和學(xué)生社團(tuán)，全面啟發(fā)培養(yǎng)青少年參與冰雪運動的熱情。(劉星彤)

關(guān)鍵詞： 新派體育旅游旋風(fēng) 北京冬奧效應(yīng) 體育旅行人群 全民運動休閑