經(jīng)濟(jì)向好，文旅復(fù)蘇。記者從8月9日召開(kāi)的全市文化廣電旅游系統(tǒng)貫徹落實(shí)市委十三屆四次全會(huì)精神暨2023半年度工作會(huì)議上獲悉，經(jīng)初步測(cè)算，今年上半年杭州接待游客5323.3萬(wàn)人次，旅游總收入915億元，按同比口徑分別較去年同期增長(zhǎng)64.5%和65.3%。初步預(yù)測(cè)，杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)舉辦期間將有超過(guò)2000萬(wàn)人次游客來(lái)杭，下半年杭州將借助國(guó)際“賽”“會(huì)”持續(xù)推進(jìn)文旅轉(zhuǎn)型，把握“五大機(jī)遇”，多維度講好杭州故事，展現(xiàn)中國(guó)特色、杭州韻味。

文旅賦能城市更新，市場(chǎng)重回活躍賽道

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今年開(kāi)局便是沖刺，杭州在全國(guó)率先推出為期三個(gè)月的A級(jí)景區(qū)（點(diǎn)）首道門票免費(fèi)活動(dòng)，景區(qū)門票免費(fèi)金額達(dá)到5.6億元，卻為杭州帶來(lái)1305.7786萬(wàn)人次的游客，同比增長(zhǎng)63%，旅游市場(chǎng)“熱”力全面回歸；“三江兩岸”水上黃金旅游線路實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，破解了原來(lái)多元主體、跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)等難題；杭州亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)100天之際，杭州推出兩輛城市特色亞運(yùn)觀光巴士、100條亞運(yùn)特色旅游線路、51個(gè)亞運(yùn)人文體驗(yàn)點(diǎn)；用數(shù)字化手段向全球游客派送“100萬(wàn)份亞運(yùn)文旅大禮包”，通過(guò)8種語(yǔ)言同步發(fā)布，累計(jì)報(bào)名人數(shù)超過(guò)350萬(wàn)人次，還吸引來(lái)自美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、加拿大、西班牙、泰國(guó)等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的游客報(bào)名；在重大文旅項(xiàng)目上，包括法國(guó)狂人國(guó)主題公園在內(nèi)的14個(gè)項(xiàng)目與杭州簽約，總投資超過(guò)400億元......

從游客接待量、旅游總收入、重點(diǎn)文旅項(xiàng)目引進(jìn)等數(shù)據(jù)可以看出，杭州文旅邁向高質(zhì)量發(fā)展的背后，有“最憶是杭州”的文化底色、有邁向“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的文旅融合成色，還有“只此青綠”的全域旅游本色。

上半年，杭州文旅融合穩(wěn)步推進(jìn)，數(shù)字文旅頗具成效，精品文藝作品疊出，非遺在保護(hù)傳承中綻放異彩，讓杭州的“文化味”“煙火氣”更為濃郁。記者從會(huì)上了解到，上半年杭州建成421個(gè)“15分鐘品質(zhì)文化生活圈”、26個(gè)城市書(shū)房、12個(gè)文化驛站，舉辦了第三屆杭州街頭藝術(shù)節(jié)活動(dòng)，全市累計(jì)開(kāi)展“文藝賦美·最憶杭州”活動(dòng)7516場(chǎng)，位列全省前列；新編的蘇東坡題材昆曲《明月幾時(shí)》在西湖大學(xué)、西溪天堂藝術(shù)中心完成首演，“絲綢畫繢”等14個(gè)項(xiàng)目成功入選第六批省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目名錄。

搶抓“五大機(jī)遇”，融聚文旅新氣象

上半年，杭州文廣旅游系統(tǒng)交出了一份亮眼的成績(jī)單?？v觀全年，把握第19屆亞運(yùn)會(huì)舉辦的機(jī)遇、旅游高質(zhì)量大會(huì)帶來(lái)的政策機(jī)遇、共富視角帶來(lái)的全域旅游發(fā)展機(jī)遇、平急兩用基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)帶來(lái)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機(jī)遇、數(shù)字經(jīng)濟(jì)先發(fā)優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)遇，則是重頭戲。

把握“五大機(jī)遇”，重心在“穩(wěn)”，其著力點(diǎn)又在哪？

從“西湖免費(fèi)開(kāi)放”“西湖西進(jìn)”到“三大世界遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)”“五輪旅游國(guó)際化戰(zhàn)略”，杭州旅游以跨越式發(fā)展成為全國(guó)標(biāo)桿，也是全國(guó)全域旅游發(fā)祥地。杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)舉辦在即，“賽”“會(huì)”為旅游市場(chǎng)帶來(lái)的短暫拉動(dòng)效應(yīng)，將變成休閑旅游度假目的地的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

目前，兩輛亞運(yùn)觀光巴士已投入運(yùn)營(yíng)，文廣旅游部門還開(kāi)發(fā)了亞運(yùn)特色旅游線路、多語(yǔ)種亞運(yùn)地圖。同時(shí)，杭州正積極強(qiáng)化景區(qū)酒店服務(wù)品質(zhì)和導(dǎo)游力量培育保障工作，舉行全行業(yè)服務(wù)亞運(yùn)立功競(jìng)賽活動(dòng)，并充分發(fā)揮“城市大腦文旅系統(tǒng)”的作用，加強(qiáng)預(yù)警、預(yù)測(cè)和綜合消費(fèi)研究工作，引導(dǎo)來(lái)杭游客“先訂房、再旅游”。

杭州市文化廣電旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)樓倻捷表示，預(yù)計(jì)杭州亞運(yùn)會(huì)期間將有超過(guò)2000萬(wàn)人的來(lái)杭游客，杭州文廣旅游系統(tǒng)將在城市觀光和旅游服務(wù)方面著手，深化“看亞運(yùn)、游杭州”亞運(yùn)主題系列旅游項(xiàng)目，繼續(xù)推出體現(xiàn)杭州城市特色和文化底蘊(yùn)的旅游線路，提升景點(diǎn)景區(qū)、導(dǎo)游導(dǎo)覽的國(guó)際化水平。今年圍繞“迎亞運(yùn)、保安全、拼經(jīng)濟(jì)、爭(zhēng)五星、鑄鐵軍”五個(gè)關(guān)鍵詞，還將重點(diǎn)關(guān)注“夜經(jīng)濟(jì)”“夜地標(biāo)”的培育，以及“電競(jìng)+文旅”“體育+文旅”“演唱會(huì)+文旅”等融合新業(yè)態(tài)、消費(fèi)新場(chǎng)景，擴(kuò)大杭州在世界旅游業(yè)界的“朋友圈”，向世界展示東方文化韻味，彰顯杭州城市品位，譜寫中國(guó)式現(xiàn)代化城市范例文旅新篇章。

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