“確實(shí)漲價(jià)了。現(xiàn)在有貨，760元一粒，每個(gè)人限購(gòu)10粒以內(nèi)。”

5月8日，深圳南山區(qū)一家片仔癀體驗(yàn)館相關(guān)工作人員對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，店內(nèi)片仔癀錠劑產(chǎn)品零售價(jià)已從590元/粒上調(diào)至760元/粒，且為限購(gòu)狀態(tài)。同日，另一家位于深圳龍華區(qū)片仔癀體驗(yàn)館的相關(guān)工作人員也向記者確認(rèn)，店內(nèi)片仔癀錠劑售價(jià)為760元/粒，貨源充足。

(相關(guān)資料圖)

上述產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整源于5月5日晚間，片仔癀（600436.SH）公告稱，鑒于產(chǎn)品主要原料及人工成本上漲等原因，公司決定自公告之日起，片仔癀錠劑國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售價(jià)格從590元/粒上調(diào)至760/粒，供應(yīng)價(jià)格相應(yīng)上調(diào)約170元/粒；海外市場(chǎng)供應(yīng)價(jià)格上調(diào)約35美元/粒。

5月8日，片仔癀開(kāi)盤一字漲停，報(bào)收301.19元/股。5月9日，片仔癀盤中股價(jià)達(dá)到近4個(gè)月以來(lái)最高水平（1月31日—5月9日），為321元/股，當(dāng)日?qǐng)?bào)收312.95元/股。截至5月11日收盤，公司股價(jià)報(bào)收301.25元/股，跌幅為2.65%。

片仔癀錠劑是該公司主導(dǎo)產(chǎn)品。據(jù)西南證券統(tǒng)計(jì)，2004年—2020年，該產(chǎn)品共提價(jià)19次（包括內(nèi)銷和外銷），國(guó)內(nèi)零售價(jià)從325元/粒升至590元/粒，上次提價(jià)在2020年1月，提價(jià)幅度為60元/粒。此次片仔癀錠劑零售價(jià)一口氣上調(diào)170元，創(chuàng)下其近20年來(lái)最大調(diào)價(jià)幅度。

對(duì)于提價(jià)策略、提價(jià)對(duì)應(yīng)時(shí)期內(nèi)的主要原料成本漲幅等相關(guān)問(wèn)題，記者致電致函片仔癀方面，對(duì)方電話一直處于忙音狀態(tài)，截至發(fā)稿，對(duì)方未對(duì)采訪函作出回應(yīng)。

零售單價(jià)上調(diào)170元

“很多人都不知道，我們也是在5月5日下班前接到的通知?！睂?duì)于此次片仔癀官宣提價(jià)，深圳南山區(qū)片仔癀體驗(yàn)館相關(guān)工作人員也對(duì)記者表示“事發(fā)突然”。

公開(kāi)資料顯示，片仔癀錠劑上一次提價(jià)還是在3年前，彼時(shí)國(guó)內(nèi)零售價(jià)從530元/粒上調(diào)至590元/粒。此次提價(jià)，除了“臨時(shí)通知”，上調(diào)幅度也進(jìn)一步擴(kuò)大至170元/粒，提價(jià)幅度約28.8%。

不過(guò)，記者注意到，4月底至5月4日，部分投資者在投資者互動(dòng)平臺(tái)上陸續(xù)對(duì)片仔癀提出公司應(yīng)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)的建議。對(duì)此，片仔癀方面的回復(fù)內(nèi)容包括“謝謝您的寶貴建議”“公司產(chǎn)品的銷售價(jià)格調(diào)整是基于宏觀經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)政策、原材料成本、市場(chǎng)需求等因素綜合考慮。未來(lái)，公司將根據(jù)實(shí)際情況及時(shí)履行信息披露義務(wù)，請(qǐng)您屆時(shí)關(guān)注。”

就在5月5日晚間，片仔癀發(fā)布產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整公告。

對(duì)于公告發(fā)布當(dāng)天的銷售情況，深圳南山區(qū)片仔癀體驗(yàn)館相關(guān)工作人員對(duì)記者表示，“有幾個(gè)顧客好像是提前知道（提價(jià)通知），找了各種理由說(shuō)自己需求量大，把店里的貨基本買走了?！睋?jù)此，記者向片仔癀方面求證，銷售渠道端在產(chǎn)品提價(jià)前后的零售情況是否出現(xiàn)異常，以及公司如何做好過(guò)渡期間的穩(wěn)步經(jīng)營(yíng)，但截至發(fā)稿，對(duì)方未予以回應(yīng)。

公告顯示，片仔癀錠劑是此次提價(jià)的主角。公司片仔癀系列產(chǎn)品包括片仔癀錠劑、片仔癀膠囊劑和復(fù)方片仔癀含片等，其中片仔癀錠劑占主導(dǎo)地位。

對(duì)于公司所稱觸發(fā)此次提價(jià)的產(chǎn)品成本上漲因素，記者查閱2022年報(bào)獲悉，片仔癀系列產(chǎn)品涉及的藥材主要包括麝香、牛黃、蛇膽、三七。除麝香、蛇膽需獲得國(guó)家林業(yè)部門行政許可，嚴(yán)格按國(guó)家有關(guān)規(guī)定組織采購(gòu)?fù)猓溆嘀兴幉耐ㄟ^(guò)市場(chǎng)渠道進(jìn)行采購(gòu)，采購(gòu)價(jià)格隨行就市。

年報(bào)顯示，2022年，麝香價(jià)格基本保持穩(wěn)定但略有上漲；牛黃價(jià)格呈持續(xù)上漲趨勢(shì)（其價(jià)格容易受到產(chǎn)地供給與市場(chǎng)需求的影響）；蛇膽價(jià)格呈上漲趨勢(shì)。報(bào)告期內(nèi)，同等規(guī)格的三七價(jià)格略有下降。

片仔癀方面表示，2022年，重要藥材品種價(jià)格的波動(dòng)對(duì)片仔癀系列產(chǎn)品的成本產(chǎn)生一定的影響。從長(zhǎng)期看，麝香、牛黃及蛇膽的價(jià)格呈上漲趨勢(shì)，未來(lái)將對(duì)片仔癀系列產(chǎn)品成本產(chǎn)生上升壓力。

浙商證券于2023年5月7日發(fā)布的研報(bào)認(rèn)為，2022年以來(lái)，中藥材價(jià)格指數(shù)持續(xù)上升。天然牛黃、麝香等價(jià)格較2021年大幅上漲。2022年初至2023年4月24日，中國(guó)成都中藥材價(jià)格指數(shù)漲幅為18.6%。根據(jù)藥通網(wǎng)和中藥材價(jià)格網(wǎng)，2023年5月天然牛黃的價(jià)格為800元/克，較2021年1月價(jià)格增長(zhǎng)86%；2023年4月，天然麝香價(jià)格為450元/克，較2021年1月價(jià)格增長(zhǎng)18%?！俺杀旧仙齻鲗?dǎo)至終端價(jià)格具有一定的滯后性，最終驅(qū)動(dòng)片仔癀終端提價(jià)?！?/p>

公告顯示，2022年及2023年一季度，片仔癀系列產(chǎn)品銷售收入分別約為36.05億元、13.71億元，其中海外市場(chǎng)收入分別約為4.01億元、1.13億元；凈利潤(rùn)分別約為23.23億元、7.34億元，其中海外市場(chǎng)凈利潤(rùn)分別約為2.6億元、5866.92萬(wàn)元；銷售數(shù)量分別為1508.78萬(wàn)盒、498.14萬(wàn)盒。

核心產(chǎn)品銷售承壓

對(duì)于此次較大幅度的產(chǎn)品提價(jià)對(duì)公司帶來(lái)的影響，片仔癀方面在公告中表示，價(jià)格的上調(diào)，可能使得片仔癀系列產(chǎn)品銷量出現(xiàn)變化。參照過(guò)往的價(jià)格調(diào)整，公司經(jīng)營(yíng)情況一般呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的狀況，但由于市場(chǎng)的因素較為復(fù)雜，不排除存在銷售數(shù)量下降的情況。對(duì)此，“公司管理層將繼續(xù)勤勉盡職，通過(guò)加強(qiáng)品牌宣傳、市場(chǎng)推廣、加大研發(fā)投入、加強(qiáng)渠道建設(shè)等方式致力于公司整體業(yè)績(jī)的提升?！?/p>

事實(shí)上，按照以往，產(chǎn)品提價(jià)給片仔癀業(yè)績(jī)帶來(lái)了明顯的提振作用。

根據(jù)西南證券統(tǒng)計(jì)，2004年—2020年，片仔癀錠劑產(chǎn)品國(guó)內(nèi)零售價(jià)共提價(jià)9次，整體提價(jià)幅度為81.54%；出口零售價(jià)共提價(jià)10次，從14.5美元/粒上調(diào)至51.8美元/粒，提價(jià)幅度為257%。從出廠價(jià)來(lái)看，片仔癀錠劑產(chǎn)品提價(jià)共計(jì)10次，從2004年的125元/粒升至2020年1月初的390元/粒，提價(jià)幅度為212%。

總體而言，2004年—2020年，片仔癀經(jīng)歷3次提價(jià)周期。第一波從2005年持續(xù)至2008年，主要原因在于麝香首次被國(guó)家林業(yè)部門管控，量?jī)r(jià)持續(xù)走高。2005年，片仔癀將產(chǎn)品出廠價(jià)及零售價(jià)均上調(diào)5元，上調(diào)幅度為3.8%，當(dāng)年公司營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)65.22%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)106.82%。2007年，受原材料價(jià)格上升影響，片仔癀將產(chǎn)品國(guó)內(nèi)零售價(jià)上調(diào)30元，出口零售價(jià)上調(diào)6美元。2008年，公司營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)9.56%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)47.99%。

第二波提價(jià)周期在2011年—2014年，片仔癀產(chǎn)品國(guó)內(nèi)零售價(jià)共上調(diào)兩次，分別為60元和20元，出口零售價(jià)上調(diào)4次，分別為3.5美元、6美元、6美元和3美元。對(duì)應(yīng)年度內(nèi)，公司凈利潤(rùn)同比增速分別為31.29%、36.75%、23.31%、2.11%。

2016年—2020年為片仔癀第三波提價(jià)周期。在這期間，產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售價(jià)分別上調(diào)40元和30元。2017年，出口零售價(jià)上調(diào)3美元。2020年初，國(guó)內(nèi)零售價(jià)格從530元/粒上調(diào)至590元/粒，上調(diào)60元；出廠價(jià)上調(diào)40元；出口零售價(jià)上調(diào)5.8美元。

從提價(jià)效果來(lái)看，2017年及2020年，公司營(yíng)業(yè)收入分別同比增長(zhǎng)60.85%、13.78%，凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)50.53%、21.62%。2021年，公司業(yè)績(jī)持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)23.2%、45.46%。

不過(guò)，2022年，片仔癀業(yè)績(jī)?cè)鏊俳抵羵€(gè)位數(shù)，其中凈利潤(rùn)增速為10年來(lái)（2013年—2022年）最低水平，僅為1.66%，錄得約24.72億元；營(yíng)業(yè)收入約為86.94億元，增速為8.38%，且營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)是靠低毛利的醫(yī)藥流通業(yè)務(wù)支撐起來(lái)的。

財(cái)報(bào)顯示，片仔癀主營(yíng)業(yè)務(wù)分為醫(yī)藥制造業(yè)、醫(yī)藥流通業(yè)及化妝品業(yè)等，2022年，醫(yī)藥制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比減少1.57%至約38.13億元，毛利率為78.7%，同比減少1.45個(gè)百分點(diǎn)；這意味著公司核心產(chǎn)品收入增長(zhǎng)不再。化妝品業(yè)的收入下滑幅度在所有業(yè)務(wù)中最大，為24.61%，收入約6.3億元，毛利率同比減少6.41個(gè)百分點(diǎn)。僅毛利率13.78%的醫(yī)藥流通業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)25.1%，達(dá)到40.58億元。

事實(shí)上，化妝品是片仔癀近年來(lái)大力發(fā)展的業(yè)務(wù)。2022年年報(bào)顯示，公司的發(fā)展戰(zhàn)略包括“持續(xù)鞏固和深化片仔癀核心地位，聚力打造片仔癀牌安宮牛黃丸新增長(zhǎng)極，推動(dòng)片仔癀化妝品產(chǎn)業(yè)再升級(jí)?！?/p>

值得注意的是，片仔癀在2021年半年報(bào)中曾表示，“公司成立片仔癀化妝品（指控股子公司——福建片仔癀化妝品有限公司）分拆上市工作領(lǐng)導(dǎo)小組，加快推進(jìn)片仔癀化妝品的分拆上市，選聘保薦機(jī)構(gòu)、審計(jì)機(jī)構(gòu)和法律顧問(wèn)，擬定上市工作計(jì)劃?！蹦陥?bào)顯示，2020年—2021年，公司化妝品業(yè)務(wù)的收入增速分別為42.49%、-7.05%。

（文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)）

關(guān)鍵詞：