【環(huán)球熱聞】廣交會灣企聲音I珠江啤酒：突出嶺南元素推廣“廣東味道”

2023-04-15 18:31:23來源：南方都市報·灣財社

“珠江啤酒已連續(xù)19年參加了35屆廣交會，成功將10多款特色產(chǎn)品銷往40多個國家及地區(qū)，這其中涵蓋了東南亞、歐洲、北美、非洲等市場。”在第133

“珠江啤酒已連續(xù)19年參加了35屆廣交會，成功將10多款特色產(chǎn)品銷往40多個國家及地區(qū)，這其中涵蓋了東南亞、歐洲、北美、非洲等市場?！痹诘?33屆廣交會參展代表企業(yè)集中訪談中，廣州珠江啤酒營銷總監(jiān)盧春平作出上述介紹。

廣交會鏈接供給端與需求端

(資料圖片僅供參考)

為國內(nèi)制造企業(yè)提供展示舞臺

4月15日，“史上最大規(guī)模”的廣交會正式拉開帷幕，其中在線下展方面，近35000家企業(yè)前來進(jìn)行參展，作為聯(lián)通國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要平臺，廣交會鏈接供給端與需求端，為國內(nèi)制造企業(yè)提供了展示的舞臺，讓世界客商看到中國自主品牌的實力和中國產(chǎn)品品質(zhì)。

對于廣州本土的珠江啤酒而言，廣交會也讓該公司獲益良多。

盧春平介紹，得益于廣交會的國際化、專業(yè)化、市場化、信息化水平，每屆廣交會都會為珠江啤酒成功吸引數(shù)十個合作意向客戶。通過廣交會，珠江啤酒以近距離溝通了解不同的國家、地區(qū)的民俗和生活習(xí)慣，摸清各國啤酒消費喜好后再提供差異化產(chǎn)品。

“例如針對非洲、南太平洋地區(qū)等市場，我們提供高酒精濃度的產(chǎn)品；而面向中東歐、北美、大洋洲市場，則主要出口純生、傳統(tǒng)型苦味值偏高的小瓶裝產(chǎn)品。”盧春平說。

今年將圍繞高質(zhì)量發(fā)展主題

從供給側(cè)與需求側(cè)雙發(fā)力

針對本屆廣交會，珠江啤酒方面也進(jìn)行了相應(yīng)布局，今年該公司將圍繞高質(zhì)量發(fā)展主題，從供給側(cè)與需求側(cè)雙發(fā)力。

盧春平表示，本屆廣交會珠江啤酒將結(jié)合消費市場反響情況，展出近30款產(chǎn)品，其中珠江原漿啤酒、雪堡荔枝味啤酒、雪堡冷萃精釀啤酒，皆為第一次亮相推介。

“其中珠江原漿啤酒包裝設(shè)計，增添了五羊雕塑、廣州塔等形象，結(jié)合醒獅、早茶等元素，突出嶺南文化。為保證珠江原漿啤酒產(chǎn)品供給能力，我們已于4月初完成柔性生產(chǎn)線技術(shù)升級改造；此外，結(jié)合廣東荔枝特色產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)廣州市科技項目《荔枝發(fā)酵精釀關(guān)鍵技術(shù)與產(chǎn)業(yè)應(yīng)用》的成果轉(zhuǎn)化，我們成功研發(fā)荔枝味特色啤酒并大力推廣‘廣東味道’。”

除了推廣新品外，盧春平還介紹，珠江啤酒將聚焦“廣交會”時間，在會展附近的珠江啤酒琶醍文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，聯(lián)動80多家商戶，包括國際化米其林餐廳、特色音樂餐吧、文創(chuàng)零售、藝術(shù)展覽等開展優(yōu)惠活動，同時開設(shè)珠江啤酒免費試飲點，并以“啤酒+音樂”開展音樂節(jié)等系列活動。同時結(jié)合珠江原漿啤酒150多家線下門店，以“啤酒+美食”推出珠江原漿啤酒宵夜專場優(yōu)惠套餐等，打造國內(nèi)外賓客聚會交流、思想碰撞的“城市客廳”。

（文章來源：南方都市報·灣財社）

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