春節(jié)即將到來，在疫情防控新形勢下，多地先后發(fā)出倡議，倡導務工人員等在條件允許情況下“非必要不返鄉(xiāng)”，留在當地過年。雖然是“就地過年”，但年味不能減。節(jié)前消費市場供應充足嗎?年夜飯怎么吃?快遞物流順暢嗎?文化消費場所將采取哪些防疫措施?經濟日報記者近日對電影院和書店等文化消費場所、快遞企業(yè)、電商等進行了調查，看看商家們面對新形勢的新做法。

文化消費調整發(fā)力點

春節(jié)將至，面對“就地過年”的新情況，電影院、書店等文化消費場所會有哪些新變化?

“就地過年，意味著一線城市影院可能迎來更大客流，肯定要經受接待能力、日常防疫的雙重考驗。”北京一家影院投資公司負責人向記者透露，中國現階段成為全球最大票倉，新冠肺炎疫情防控常態(tài)化后，急需強有力的佳作刺激市場，如何找到盈利增長點來適應觀眾消費習慣的改變、調節(jié)行業(yè)生態(tài)，“還需要時間”。

今年春節(jié)檔會是什么情況?據蘇寧影城上海大區(qū)經營部總監(jiān)鳳維強判斷，積蓄了一年缺量的中國電影票房，或將在新春假日迎來一波高峰，大型影城單日觀影人數預計有望突破7000人次。“從復工后的節(jié)慶檔期看，在嚴格控制上座率的前提下，北京、上海等大城市頭部院線會出現爆款影片一票難求的情況，如果消費能力強的青年觀眾集中在大城市、大院線，往年伴隨返鄉(xiāng)潮春節(jié)檔觀影量激增的三四線城市影院票房，或將受到較大影響。”鳳維強說。

相較人員集中、空間封閉的影院，書店、藝術展館等文化場所也是許多人歡度假日的主要選擇。對“就地過年”，這些文化場所準備好了嗎?

“我們書店已于去年7月恢復24小時營業(yè)，春節(jié)期間同樣不打烊，歡迎在武漢過年的人們來閱讀和休息。”武漢卓爾書店執(zhí)行總經理王寧告訴記者，每到節(jié)假日書店客流都有顯著增加，在今年的新形勢下，兼具圖書銷售、文化休閑、藝術品展示等功能的綜合性書店，將有機會更全面地展現公共文化服務能力。

時至今日，書店的定義已不局限于實體。“春節(jié)期間，我們將為顧客準備福利折扣，結合線上大數據情況為顧客推薦適合春節(jié)的文化產品。我們還在線下準備了插花體驗等年味兒十足的活動。疫情防控常態(tài)化以來，通過調整線上、線下活動的比例，我們始終維持著較高的顧客活躍度。”十點書店工作人員告訴記者，面對新情況，文化品牌更需打破虛擬與現實的界限。“各行各業(yè)都需要適應新的發(fā)展環(huán)境，及時調整發(fā)力點。”該工作人員表示，自2018年“十點讀書”由線上文化平臺拓展出線下實體書店業(yè)務以來，將自主IP與書店實體、線下活動相結合，與全國近10萬名消費者建立起了更牢固的鏈接。

不謀而合的是，布局線上銷售和新媒體增收渠道，也成為眾多影院轉化危機的突破口。蘇寧影城依托蘇寧易購實現線上線下聯(lián)動，除了在蘇寧易購線上推送優(yōu)惠觀影活動信息外，影城內的零食及電影周邊等產品，也都可以實現線下體驗、線上購買、快遞到家。“線上結合線下的經營模式還在持續(xù)地探索中，比如今年春節(jié)大家就地過年，既是產業(yè)加速復蘇的好時機，也是對影院創(chuàng)新舉措的一場大考。”鳳維強說。

記者感受到，全民防疫常態(tài)化的背景下，文化產業(yè)實體場所依靠科技創(chuàng)新，不斷拓展線上多元業(yè)務、探索更多無接觸服務方式，正成為產業(yè)發(fā)展的新趨勢。

在人員較為密集的文化消費場所，如何保證疫情防控到位?記者觀察到，不少影院都采取了線上實名售票、線下自助取票的方式，以減少人員接觸。書店、藝術展館在定時消殺清潔的同時，會有專人維持現場秩序，提醒顧客避免聚集、戴好口罩。鳳維強表示，為迎接觀影高峰，蘇寧影城還將投放測溫機器人，以提高通行速度，減少人員聚集。“我們也準備了一些應急預案，以應對突發(fā)情況。從目前的情況來說，我們將進一步豐富線上產品，為春節(jié)檔的銷售高峰蓄力。”(記者 覃皓珺)

電商備戰(zhàn)年貨年夜飯

過了臘八就是年。隨著年味漸濃，很多消費者已開始準備年貨。雖然不能返鄉(xiāng)過年，但人們對于家鄉(xiāng)味道的牽掛反而更為濃烈。記者發(fā)現，“四川居民家中窗臺掛滿臘腸”“東北大爺千里網購白菜包餃子”等話題在網上頻頻引起熱議。據淘寶預計，各地家鄉(xiāng)年貨、原產地美食、老字號、非物質文化遺產手工藝品、牛年主題新品等年貨即將迎來消費高峰。另外，城市里過年的人增多后，米面糧油肉蛋禽等日常生活必需品也將比以往需求量更大。

記者調查發(fā)現，為方便消費者“就地過年”，各大電商平臺和商超都加大了線上銷售和配送力度。天貓“小二”徐立告訴記者：“天貓年貨節(jié)已于1月20日啟動，涵蓋各地家鄉(xiāng)年貨、原產地美食、老字號、非物質文化遺產手工藝品、牛年主題新品等。淘寶也將同期上線地道年貨會場，精選全國地道年貨，如潮汕牛肉丸、陜西褲帶面、內蒙古牛羊肉等，讓身在異鄉(xiāng)過年的消費者也能感受到家鄉(xiāng)味道。”

年貨購買是否方便，生活和防疫必需品是否充足?購買的商品能否按期配送?這些也是消費者關心的話題。徐立透露：“為方便春節(jié)期間消費者網上買年貨及生活必需品，今年淘寶將組織有條件的商家繼續(xù)正常運營，保障春節(jié)期間糧油米面、口罩、消毒液等充足供應，209個城市快遞正常發(fā)貨。”

為保障各地線下年貨集市的農產品銷售，淘寶還將搭建“土貨鮮食頻道專場”提供支持，方便消費者在網上支持家鄉(xiāng)年貨，吃到家鄉(xiāng)味道。此外，淘寶芭芭農場也將采購2萬噸果農的水果，送給消費者當年貨。

年夜飯怎么吃?記者在北京一家盒馬超市看到，匯聚了湖南嫩臘肉、川味臘腸、蘇州八寶飯、福建佛跳墻、廣東盆菜等各地特色風味美食的“年味專區(qū)”，已經陸續(xù)在盒馬線上APP和線下實體店開放。除了盒馬自有品牌的臘味熟食、特色成品菜之外，來自全國盒馬鮮生采購基地的原產地食材，為不能回鄉(xiāng)的家庭提供千里之外的家鄉(xiāng)菜原材料。盒馬有關負責人表示，今年盒馬首次推出了適合4人至6人規(guī)模的“小家庭年夜飯”，以盒馬工坊的熱菜與半成品菜為主，讓消費者無需提前預訂酒席或外出用餐，在家就能吃一頓簡單不費力的年夜飯。與往年一樣，盒馬在農歷除夕、大年初一也將開門營業(yè)，除夕當日依然開放年夜飯?zhí)檬臣霸诰€下單渠道，滿足消費者對年夜飯的多種需求。

此外，春節(jié)假期逛商場也可以在“云”上實現。銀泰百貨有關負責人表示，為響應國家“就地過年”號召，銀泰百貨將加強線上銷售力度，在門店打烊期間，消費者可以通過喵街、新零售直播“云逛商場”，喵街24小時營業(yè)，消費者可以挑選喜歡的商品下單。待門店與快遞開工后，第一時間派送至全國各地。(記者 王軼辰)

快遞力保節(jié)日網購高峰

“今年提倡就地過年，春節(jié)期間網購量預計會有所上升，快遞的業(yè)務量也會比往年多。”中通快遞北京南沙灘網點負責人戴洋告訴記者，今年春節(jié)該網點近一半員工將留在北京過年，“為了保證春節(jié)期間防疫安全，北京中通快遞除了做好日常消殺工作，還為所有快遞員接種了新冠疫苗”。

記者了解到，目前中通快遞對到崗包裹全部進行消殺，轉運中心每日也會進行環(huán)境消殺，在崗快遞小哥需全天候佩戴口罩。中通還在北京設置了全天候核酸檢測點，對公司所有進出京人員隨時進行核酸檢測，多措并舉為快遞員和消費者搭起健康屏障。

中通快遞北京后海網點快遞員劉同輝告訴記者，今年春節(jié)網點會給在崗員工發(fā)放三倍工資，“還有獎金和派費，派費由1元多調整為2元，這樣過年期間我們的工資差不多是平時的四五倍。公司還為我們安排了新冠疫苗接種，保障我們的安全。雖然春節(jié)不能回家，但是大家也都干勁十足”。

對消費者來說，最擔心的就是春節(jié)期間快遞物流暢通與否、時效如何。為滿足快遞服務需求，中通快遞提出將在2021年繼續(xù)提供“春節(jié)不打烊”承諾服務。據了解，今年春節(jié)期間，中通將時效保障服務范圍擴大到全國209個城市，全國省會城市全覆蓋。目前，中通正提前協(xié)調全網資源，準備充足的人員、車輛和場地，保證服務時效。

“蘇寧物流連續(xù)第9年堅持‘春節(jié)不打烊’。春節(jié)期間，物流不停運、服務不漲價，3C、生鮮、家電、海外潮品送貨上門。”蘇寧易購集團股份有限公司北京大區(qū)北京物流公司總經理胡潘說，對于北京地區(qū)家樂福、蘇寧小店10公里范圍內覆蓋的社區(qū)，將承諾“3公里內1小時送達”，并在末端推行“無接觸配送”服務。“除了蘇寧小店代收、物業(yè)代收、指定位置投遞、社區(qū)自提等多種無接觸配送方式之外，必須當面交付的，蘇寧快遞員也要與消費者保持2米以上距離，確保雙方安全。”胡潘說。

為確保春節(jié)期間全網快件平穩(wěn)高效運行，韻達速遞已做好全面準備。韻達速遞相關負責人告訴記者，與往年不同的是，今年春節(jié)韻達的數字化服務將更精準，以保障快遞的時效性。記者了解到，在分撥中心，韻達速遞根據對貨量等的預估，會提前準備充足的車輛、場地和運力資源;在網點，根據春節(jié)運營要求，做好快件的收取、派送、操作、提貨、發(fā)貨工作。在服務過程中，韻達速遞還將通過節(jié)水、節(jié)電、推廣使用電子面單和可循環(huán)包裝袋、做好垃圾分類等多種方式，提高綠色環(huán)保水平，充分保障今年春節(jié)期間的服務質量和服務水平。(記者 祝君壁)

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