人氣偶像楚天歌坐進直播間，為上海美術(shù)電影制片廠IP合作商品帶貨。 (直播截屏)

最近網(wǎng)絡(luò)帶貨又有了新玩法，日前上海美術(shù)電影制片廠經(jīng)典動畫《我為歌狂》中的男主角之一楚天歌，坐進了某網(wǎng)絡(luò)平臺直播間，為上海美術(shù)電影制片廠IP合作商品帶貨，吸引38萬人在線收看，26萬點贊。直播間上方的醒目位置則是孫悟空經(jīng)典動畫形象——國漫經(jīng)典與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的創(chuàng)意互動讓人眼前一亮。

人氣偶像楚天歌在直播中的動作十分吸睛，在向觀眾拋出有獎競猜“齊天大圣的眉毛是啥顏色”后，他貼心地舉起手，讓觀眾從畫面上方的孫悟空形象中找答案;在與真人搭檔交流時，楚天歌還會時不時轉(zhuǎn)過頭注視對方，儼然彬彬有禮的紳士。上海美術(shù)電影制片廠工作人員告訴記者，直播間里的楚天歌運用了高科技的動作捕捉技術(shù)，有一整套動畫片技術(shù)在支持“真人”出演。

楚天歌還唱起《我為歌狂》中的經(jīng)典曲目，即為當(dāng)晚的直播間點亮了高光時刻。在楚天歌演唱片頭曲《我的舞臺》時，觀眾的點贊數(shù)瞬間飆升到近七萬。

楚天歌來到直播間帶貨，也被動漫迷視為對新作的一次宣傳。2001年，由上海美術(shù)電影制片廠、上海電視臺聯(lián)合推出的電視動畫連續(xù)劇《我為歌狂》，曾引領(lǐng)一代國漫潮流。這部聚焦校園生活、展現(xiàn)樂隊主題的動畫片，是國產(chǎn)青春校園動畫的開先河之作，也是國產(chǎn)動漫領(lǐng)域里程碑式的作品。時隔近20年，這部國漫經(jīng)典將以新姿態(tài)回歸。上海美術(shù)電影制片廠透露，《我為歌狂2》最快將于今年下半年上線，新作共有12集，劇情承接第一部，目前先行預(yù)告片已登陸嗶哩嗶哩網(wǎng)。

虛擬偶像上直播帶貨，是上海美術(shù)電影制片廠近期用經(jīng)典動漫形象為消費賦能的諸多創(chuàng)新舉動之一。就在直播前一天，上海美術(shù)電影制片廠便與電商平臺共同發(fā)布了品牌微電影《JOY STORYⅢ：重返618號》。微電影中，黑貓警長、葫蘆娃、哪吒、蛋生等承載幾代人記憶的經(jīng)典國產(chǎn)動畫形象一一登場，展開一場現(xiàn)代語境下的全新冒險之旅;這段時間，上海美術(shù)電影制片廠官方旗艦店也入駐了該電商平臺，此外14家知名大牌與上海美術(shù)電影制片廠合作，針對《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《哪吒鬧?！贰逗谪埦L》《天書奇譚》等經(jīng)典動畫，推出聯(lián)名商品。

隨著文化自信的不斷創(chuàng)新，承載傳統(tǒng)文化元素的“國潮”正在崛起。擁有諸多“傳家寶”的上海美術(shù)電影制片廠，以開放姿態(tài)積極擁抱在線經(jīng)濟，為經(jīng)典文化品牌的發(fā)展賦予了前所未有的想象空間。

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