繼良品鋪?zhàn)?、三只松鼠相繼發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)后，近日，“主板零食第一股”來(lái)伊份也公布了三季度財(cái)報(bào)。

盡管隨著國(guó)內(nèi)疫情逐漸得到控制，經(jīng)濟(jì)逐步回暖，休閑零食企業(yè)整體營(yíng)收逐步恢復(fù)，但行業(yè)整體仍呈現(xiàn)增收不增利的現(xiàn)象。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，來(lái)伊份前三季度營(yíng)收達(dá)29.99億元，同比增長(zhǎng)2.90%，因?yàn)橘M(fèi)用投入持續(xù)增加，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-3758.7萬(wàn)元，上年同期為1506.72萬(wàn)元。

分析人士指出，為搶份額中短期費(fèi)用投放必不可少，凈利率會(huì)短期承壓，但隨著規(guī)模效應(yīng)漸顯，增收不增利的情況將得到積極改善，規(guī)模與利潤(rùn)將重啟良性發(fā)展通道。

近日，貝恩咨詢大中華區(qū)消費(fèi)品負(fù)責(zé)人指出，近5年來(lái)，企業(yè)商業(yè)模式的可持續(xù)性和應(yīng)對(duì)變化的靈活性成為兩個(gè)重要指標(biāo)，未來(lái)怎樣在“規(guī)模”和“敏捷”中找到動(dòng)態(tài)平衡，是品牌需要探索的問(wèn)題。

針對(duì)于此，休閑零食品牌也各自提交了自己的答案。三只松鼠未來(lái)計(jì)劃從全品類品牌轉(zhuǎn)型為“堅(jiān)果果干+精選零食”品牌。良品鋪?zhàn)觿t選擇線下發(fā)力門店+數(shù)字化、線上強(qiáng)化直播運(yùn)營(yíng)，持續(xù)拓展品類布局的道路。

來(lái)伊份給出的答案是“新鮮零食”品牌升級(jí)戰(zhàn)略。如今，消費(fèi)新世代更加關(guān)注食品的健康新鮮，來(lái)伊份敏銳地抓住此消費(fèi)心理，以積淀20年的“新鮮”內(nèi)核為品牌戰(zhàn)略升級(jí)支撐點(diǎn)，于今年上半年發(fā)布“新鮮零食”戰(zhàn)略，以“現(xiàn)制的新鮮口味，中央廚房式供給”重新定義零食，正式將行業(yè)帶入“新鮮零食”時(shí)代。

與此同時(shí)，來(lái)伊份今年還官宣了全新品牌代言人王一博，向外界輸出來(lái)伊份全新品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)群體認(rèn)知。作為當(dāng)前頂流明星，王一博粉絲號(hào)召力極強(qiáng)，對(duì)于品牌曝光度和消費(fèi)者好感度具有重要賦能作用。

值得注意的是，休閑食品大多隨機(jī)性，線下消費(fèi)場(chǎng)景居多，因此采取積極營(yíng)銷手段鞏固老用戶黏性至關(guān)重要。場(chǎng)景化布局方面，來(lái)伊份通過(guò)新的門店版本LYFENGo、LYFENMall、LYFENLab等進(jìn)行圈層突破，滿足各種場(chǎng)景下用戶需求，且可以快速在全國(guó)市場(chǎng)推出、復(fù)制及落地，讓消費(fèi)者在品牌、產(chǎn)品、終端體驗(yàn)上得到進(jìn)一步提升。

行業(yè)觀察人士表示，在過(guò)去的發(fā)展中，公司經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略性配置側(cè)重供應(yīng)鏈優(yōu)化、升級(jí);而往后看，則要側(cè)重品牌的規(guī)劃和發(fā)展，尤其是與核心用戶、目標(biāo)人群的有效溝通互動(dòng)?？梢钥吹降氖牵放屏Τ蔀樾乱惠喿汾s賽道，深耕行業(yè)20載，來(lái)伊份審時(shí)度勢(shì)已在品牌升級(jí)上開啟了一場(chǎng)全新變革。

關(guān)鍵詞： 來(lái)伊份 布局“破圈”