6月30日，耐克發(fā)布的2023財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，全年?duì)I收512億美元，同比增長(zhǎng)10%，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)16%。其中，第四季度營(yíng)收為128億美元，同比增長(zhǎng)5%，在匯率不變的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)8%。

耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官唐若修表示，2023財(cái)年對(duì)于耐克來(lái)說(shuō)是具有里程碑意義的一年，得益于在創(chuàng)新方面的投資以及在數(shù)字化領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，品牌迎來(lái)全面增長(zhǎng)。

“去年，耐克在數(shù)字業(yè)務(wù)方面加碼布局，這也在一定程度上加快了其業(yè)務(wù)的復(fù)蘇?！本诺露ㄎ蛔稍児緞?chuàng)始人徐雄俊在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

(資料圖)

在華業(yè)績(jī)迎強(qiáng)勁增長(zhǎng)

第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)25%

伴隨國(guó)內(nèi)消費(fèi)逐步復(fù)蘇，耐克大中華區(qū)業(yè)績(jī)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。財(cái)報(bào)顯示，耐克大中華區(qū)2023財(cái)年全年?duì)I收達(dá)72.48億美元，較去年同期在匯率不變基礎(chǔ)上增長(zhǎng)4%。

耐克方面表示，2023財(cái)年，面對(duì)復(fù)雜多變的環(huán)境和持續(xù)性市場(chǎng)波動(dòng)，耐克在中國(guó)市場(chǎng)展示出了韌性并保持住了加速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。得益于中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)恢復(fù)以及運(yùn)動(dòng)熱潮的回歸，耐克大中華區(qū)在第四季度取得了雙位數(shù)增長(zhǎng)。據(jù)了解，耐克大中華區(qū)第四季度營(yíng)收達(dá)到18.1億美元，較去年同期增長(zhǎng)25%，連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。第四季度息稅前利潤(rùn)增長(zhǎng)70%，達(dá)5.29億美元。與此同時(shí)，大中華區(qū)庫(kù)存金額較去年同期下降，為未來(lái)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)奠定了關(guān)鍵基礎(chǔ)。

耐克方面表示，3月份以來(lái)，耐克在包括“618”在內(nèi)的關(guān)鍵電商節(jié)點(diǎn)，均交出亮眼成績(jī)單。在剛結(jié)束的天貓“618購(gòu)物節(jié)”，耐克再次領(lǐng)跑，包攬運(yùn)動(dòng)戶外品牌銷(xiāo)售榜第一、運(yùn)動(dòng)戶外店鋪銷(xiāo)售榜第一、運(yùn)動(dòng)戶外品牌集團(tuán)銷(xiāo)售榜第一，新會(huì)員招募榜第一。

針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官唐若修表示，“耐克大中華區(qū)團(tuán)隊(duì)正打通數(shù)字生態(tài)和自營(yíng)及合作伙伴門(mén)店，構(gòu)建全面連接、無(wú)縫的消費(fèi)者體驗(yàn)。我們的‘在中國(guó)，為中國(guó)’的戰(zhàn)略進(jìn)展順利，我們對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)充滿信心，并將持續(xù)投資中國(guó)市場(chǎng)，繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)大我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！?/p>

“耐克在大中華區(qū)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，同時(shí)耐克在華庫(kù)存下降，這表明公司運(yùn)營(yíng)能力在提升?！奔徔椃b管理專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，耐克的品牌議價(jià)能力、產(chǎn)品研發(fā)能力以及營(yíng)銷(xiāo)推廣能力很強(qiáng)，在消費(fèi)復(fù)蘇后，耐克使消費(fèi)者迅速回歸，同時(shí)耐克不斷加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這對(duì)提升公司競(jìng)爭(zhēng)力，提升線上流量的精準(zhǔn)性均起到了很大的推動(dòng)作用。

加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型

構(gòu)建全面連接市場(chǎng)生態(tài)

耐克大中華區(qū)業(yè)績(jī)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的背后，與耐克加速推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動(dòng)本土創(chuàng)新，構(gòu)建高度貼合中國(guó)消費(fèi)者需求、全面連接的耐克運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)離不開(kāi)關(guān)系。

本財(cái)年初，耐克宣布在華加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全面升級(jí)的Nike App、Nike.com、SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序在內(nèi)的全新耐克自有數(shù)字平臺(tái)，為中國(guó)消費(fèi)者提供更快捷、更具互動(dòng)性、且高度個(gè)性化的耐克服務(wù)和體驗(yàn)。

與此同時(shí)，耐克持續(xù)探索零售概念創(chuàng)新，通過(guò)數(shù)字賦能打造更多讓Z世代驚喜的體驗(yàn)和互動(dòng)空間。去年9月，中國(guó)首家耐克全球數(shù)字化潮店Nike Style零售概念店——NIKE淮海潮流體驗(yàn)店在上海正式開(kāi)業(yè)。12月底，國(guó)內(nèi)第二家、西南首家Nike Style落戶成都潮流地標(biāo)太古里。據(jù)悉，NIKE淮海潮流體驗(yàn)店內(nèi)的進(jìn)階版Nike By You定制服務(wù)尤其吸引年輕人，每4位NBY定制服務(wù)的用戶中就至少有一位Z世代年輕人。

在線上平臺(tái)，耐克進(jìn)一步整合優(yōu)化耐克天貓會(huì)員體驗(yàn)，全面升級(jí)“耐克會(huì)員進(jìn)階計(jì)劃”，通過(guò)開(kāi)放個(gè)性共創(chuàng)，將更具個(gè)性化、更具趣味的耐克會(huì)員體驗(yàn)帶給天貓平臺(tái)的消費(fèi)者。而耐克對(duì)于會(huì)員服務(wù)的發(fā)力不僅在線上，已經(jīng)輻射到整個(gè)耐克運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)生態(tài)。去年10月底，耐克在首批41家戰(zhàn)略合作伙伴門(mén)店落地全球首個(gè)“互聯(lián)會(huì)員解決方案”，實(shí)現(xiàn)在戰(zhàn)略合作伙伴門(mén)店中的耐克會(huì)員的實(shí)時(shí)識(shí)別與成交。截止到本財(cái)年末，已有近300家合作伙伴門(mén)店實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)會(huì)員解決方案”，為消費(fèi)者提供一致的耐克會(huì)員服務(wù)和體驗(yàn)。

據(jù)了解，為進(jìn)一步為中國(guó)消費(fèi)提供高效服務(wù)，耐克今年還投資1億美元完成耐克中國(guó)物流中心的全面升級(jí)，同時(shí)啟用亞洲單體存儲(chǔ)量最大的全自動(dòng)無(wú)人立體倉(cāng)庫(kù)，最高每小時(shí)可處理2萬(wàn)件消費(fèi)者訂單，滿足數(shù)字化消費(fèi)者對(duì)電商訂單處理的高時(shí)效要求，驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

“推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，有利于耐克降本增效，開(kāi)源節(jié)流，減少依賴(lài)線下的流量和經(jīng)營(yíng)成本?！毙煨劭”硎?。

（文章來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)）

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