低線城市交易額增速超一線，多品牌突破歷史峰值。6月19日，美團閃購發(fā)布618收官戰(zhàn)報。

【資料圖】

即時零售平臺攜線下門店大規(guī)模參與，是今年618一大亮點。這屆618，屬于“每一家線下實體門店”。5月25日至6月18日，美團閃購聯(lián)合360余城8大核心品類超70萬家線下門店，開啟“超級門店購物節(jié)”。

戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，今年618，即時零售呈現(xiàn)全品類繁榮，多個品類取得三位數(shù)以上增長。戰(zhàn)報“銷售額年同比數(shù)據(jù)”顯示，寵物用品增長7077%、數(shù)碼家電增長1292%、服飾鞋包增長219%、母嬰玩具增長175%、日用百貨增長89%、美妝個護增長77%。

“訂單不斷增長，得益于越來越多用戶習(xí)慣‘即想即買即得’，得益于我們不斷優(yōu)化用戶購物體驗?！泵缊F閃購品質(zhì)百貨相關(guān)負責(zé)人表示，今年618期間，訂單履約好評率達99.67%，訂單退貨率同比去年下降1個百分點。

▲ 美團閃購618“超級門店購物節(jié)”收官戰(zhàn)報

多品牌突破歷史峰值即時零售呈現(xiàn)全品類繁榮

“今年618，最明顯的趨勢是，呈現(xiàn)全品類繁榮。”美團閃購品質(zhì)百貨相關(guān)負責(zé)人介紹，相較去年“雙11”數(shù)碼品類表現(xiàn)突出，今年“618”期間，多個品類均呈現(xiàn)三位數(shù)以上高速增長趨勢，“消費者能在即時零售平臺購買的商品種類更加豐富?！?/p>

美團閃購618收官戰(zhàn)報披露了各品類“銷售額年同比數(shù)據(jù)”。數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，寵物用品增長7077%、數(shù)碼家電增長1292%、服飾鞋包增長219%、母嬰玩具增長175%、日用百貨增長89%、美妝個護增長77%。去年“雙11”就呈現(xiàn)出增長勢能的數(shù)碼品類，今年持續(xù)狂飆，手機銷售額同比去年增長3103%，Apple、OPPO、vivo、華為、小米等品牌，銷售額均過億。

“消費者‘外賣買萬物’的需求越來越豐富，為了更好地幫商家承接用戶需求，我們也通過線上直播、線下活動等多種方式為商家?guī)砀嗔髁俊！泵缊F閃購品質(zhì)百貨相關(guān)負責(zé)人介紹，今年618期間，美團閃購線上通過品類日、品牌專屬活動日、直播、市場資源等多重流量，線下通過以“團團圍住”為主題的門店營銷活動，線上線下一體化，為商家?guī)チ送热ツ暝鲩L260%的流量。

本次618“超級門店購物節(jié)”，還上線了“直播帶貨”工具，通過“總部直播、各地門店承接”方式，讓消費者更清晰地了解各類優(yōu)惠，同時也將銷量帶給本地實體門店。活動期間，超5萬個門店參與直播，覆蓋城市超400個。其中，Apple 授權(quán)專營店在美團閃購開啟的首場官方直播，開播1小時，銷售額破億。

巴拉巴拉相關(guān)負責(zé)人認為，美團閃購以消費者為中心不斷升級線上線下場景、玩法、鏈路與體驗，通過站內(nèi)資源點位、站外消費者觸達、營銷場景及話題事件等不斷深化消費者即時零售快捷到家的購物心智，高效鏈接了品牌與消費者，“巴拉巴拉攜手美團閃購，為門店增添數(shù)字化羽翼，持續(xù)為消費者提供場景多元、品質(zhì)安心、即時送達的購物體驗。”數(shù)據(jù)顯示，巴拉巴拉在美團閃購為其打造的“超級門店日”當(dāng)天，銷售額周環(huán)比增長127%。

“超級門店日”是本次618期間，美團閃購為各大品牌推出的專屬活動日。除巴拉巴拉外，美團閃購還聯(lián)合屈臣氏、小天才、萬寧、名創(chuàng)優(yōu)品、聯(lián)想、蘇寧易購、小米、vivo等品牌，共推出了11個“超級門店日”。數(shù)據(jù)顯示，參與該活動的商家銷售額年同比增長2558%，其中，7個品牌在其專屬“超級品類日”當(dāng)天訂單量、交易額均突破歷史峰值。

實體門店靠“外賣”參與618 低線城市增速超一線

“今年是整個即時零售行業(yè)，參與618規(guī)模最大的一次?！泵缊F閃購品質(zhì)百貨相關(guān)負責(zé)人表示，自2021年美團閃購首次參加618活動以來，這是史上參與商家品類、數(shù)量最多的一次。

戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，參與活動實體門店數(shù)量超70萬、覆蓋360余城。全品類繁榮的供給生態(tài)，驅(qū)動了全地域的銷量增速。數(shù)據(jù)顯示，618當(dāng)天，低線城市交易額增速是一線城市2.4倍。

如今，越來越多的零售商和品牌商，正加入以美團閃購為代表的即時零售平臺，這得益于即時零售新業(yè)態(tài)給商家?guī)サ脑隽績?yōu)勢。近期，商務(wù)部發(fā)布的《中國電子商務(wù)報告（2022）》中，也肯定了即時零售的價值。報告稱，“即時零售新業(yè)態(tài)的興起，不僅開拓了電子商務(wù)新的增長點，使得時效性和本地化屬性強的消費需求在線上得到滿足，更為線下實體商家?guī)硇碌陌l(fā)展機遇?！?/p>

“我們有很多線下實體門店的能力，依托美團閃購這樣的即時零售平臺，增加了美業(yè)商戶的客流量，提升了成交率及客單價，讓營銷的線上線下融合趨勢更加明顯，在美業(yè)商戶的經(jīng)營中發(fā)揮著愈發(fā)重要的作用。”WOWCOLOUR商品總監(jiān)Mia表示，未來期待和美團閃購展開更加深度的合作，滿足用戶更多元化的消費需求。

商務(wù)部將今年定為“消費提振年”。得益于“本地需求+本地供給+即時配送”的業(yè)態(tài)模式，即時零售可以將作為經(jīng)濟毛細血管的全國各地門店廣泛連接，通過本地供給，滿足本地需求，創(chuàng)造本地稅收，解決本地就業(yè)，助力本地消費提振。

“持續(xù)發(fā)揮即時零售線上線下深度融合的業(yè)態(tài)優(yōu)勢，聯(lián)動更多線下商家，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)、更實惠的購物體驗，也幫助線下實體商家經(jīng)營地更好。”美團閃購品質(zhì)百貨相關(guān)負責(zé)人表示，后續(xù)將持續(xù)發(fā)揮流量優(yōu)勢、營銷優(yōu)勢、場景優(yōu)勢、履約優(yōu)勢等數(shù)字化綜合優(yōu)勢，助力實體門店實現(xiàn)線上線下深度融合，助力消費提振和經(jīng)濟復(fù)蘇。

（文章來源：證券時報網(wǎng)）

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