5月10日，2023中國茶品牌建設(shè)論壇在上海舉辦。在此次論壇上，竹葉青憑借高端品質(zhì)及品牌實(shí)力得到行業(yè)和消費(fèi)者的認(rèn)可，獲得“2023大眾喜愛的中國茶企品牌”榮譽(yù)，并成功入圍“茶文化賦能品牌發(fā)展優(yōu)秀案例”，收獲雙重殊榮。竹葉青董事長唐先洪出席論壇并發(fā)表主旨演講，分享竹葉青品牌的高端發(fā)展之路。

以品質(zhì)為基礎(chǔ)，打造品牌價(jià)值

唐先洪介紹，竹葉青自成立伊始就確立了“以品質(zhì)為基礎(chǔ)打造品牌”的發(fā)展理念，率先在茶行業(yè)提出并堅(jiān)守“高山、明前、茶芽”三大標(biāo)準(zhǔn)。只選源自峨眉山海拔600-1500米的高山茶園，于清明節(jié)前采摘的鮮嫩茶芽。將茶葉生產(chǎn)拆分為38道加工工序、106項(xiàng)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。在精選環(huán)節(jié)，堅(jiān)持由經(jīng)驗(yàn)十年以上的專業(yè)選茶師手工篩選茶芽，平均每1000顆茶芽方得1克論道級(jí)竹葉青。

【資料圖】

嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)為竹葉青茶品質(zhì)提供了堅(jiān)實(shí)的保障，形成了強(qiáng)大的差異化優(yōu)勢(shì)和品牌護(hù)城河。唐先洪表示，竹葉青多年來深受國內(nèi)外消費(fèi)者歡迎，連續(xù)十五年高端綠茶銷量領(lǐng)先，不僅是茶行業(yè)“有品類、無品牌”的突破者，也是中國茶企品牌發(fā)展的探路者，為中國茶品牌建設(shè)提供了許多寶貴經(jīng)驗(yàn)。

近年來我國茶行業(yè)整體的品牌意識(shí)不斷提升，經(jīng)過二十多年深耕品質(zhì)和品牌，竹葉青品牌也不斷邁向新的高度。連續(xù)五次獲得中國品牌實(shí)力排行榜茶品牌冠軍，連續(xù)兩年以唯一茶品牌入選《中國500最具價(jià)值品牌》。在2021年，以中國唯一茶品牌榮登《全球十大高端名茶》，與享譽(yù)世界的英國川寧茶、新加坡特威茶等齊登榜單，引發(fā)了國內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注。

踐行“三茶”統(tǒng)籌，助力鄉(xiāng)村振興

茶產(chǎn)業(yè)、茶科技、茶文化統(tǒng)籌發(fā)展是當(dāng)前中國茶企發(fā)展的重要議題。竹葉青依托峨眉山得天獨(dú)厚的自然條件，以茶文化為根，以科技創(chuàng)新為動(dòng)力，不斷激活茶產(chǎn)業(yè)動(dòng)能的過程，成就高端品質(zhì)，發(fā)展為中國高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)品牌。

在早期良莠不齊、標(biāo)準(zhǔn)不一的茶葉市場(chǎng)上，竹葉青以“高山明前茶芽”三大標(biāo)準(zhǔn)樹立行業(yè)典范，從源頭上定義高端綠茶。并通過引進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)備、量身打造綠茶精致生產(chǎn)線、建成名優(yōu)綠茶保鮮庫等，在遵循傳統(tǒng)制茶工藝基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化、智能化和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

竹葉青的生產(chǎn)環(huán)節(jié)由中國首批制茶大師劉祥云監(jiān)制，數(shù)十年來，劉大師帶領(lǐng)生產(chǎn)技術(shù)和質(zhì)量檢測(cè)團(tuán)隊(duì)深入研究，克服傳統(tǒng)制茶的難題，研發(fā)了五重鎖鮮科技，通過對(duì)提香、殺青、保鮮、包裝等環(huán)節(jié)的精準(zhǔn)把控，不僅形成獨(dú)有的嫩栗香氣、鮮爽口感和根根直立的茶芽形態(tài)，而且做到了品質(zhì)優(yōu)秀，恒定如一。

綠茶講究“鮮”，竹葉青通過創(chuàng)新茶科技，讓原本只能喝一季的綠茶，延長為全年可飲用，助推茶產(chǎn)業(yè)搶“鮮”發(fā)展。

傳承弘揚(yáng)茶文化，助力中國茶“出?！?/strong>

對(duì)茶文化的傳揚(yáng)更貫穿于竹葉青的發(fā)展全程。古籍記載“峨山多藥草，茶尤好，異于天下”，竹葉青源自種茶歷史悠久的峨眉山，2002年竹葉青攜手國家圍棋隊(duì)及三代圍棋大師，推廣同為傳統(tǒng)文化精粹的中國圍棋、中國茶。2022年，竹葉青成為大型舞蹈詩劇《只此青綠》的官方獨(dú)家茶葉合作伙伴，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合演繹國茶文化。此外，竹葉青還先后攜手設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)、朱志康等打造產(chǎn)品和門店設(shè)計(jì)，從品牌宣傳、產(chǎn)品包裝到渠道建設(shè)，一脈相承，讓傳統(tǒng)茶文化可知可感，歷久彌新，帶給消費(fèi)者與眾不同的飲茶體驗(yàn)，真正做到對(duì)茶文化的繼承、發(fā)揚(yáng)和傳播。

同時(shí)，竹葉青更不遺余力推動(dòng)中國茶文化出海。早在2006年，竹葉青將中國茶帶到了摩納哥國際頂級(jí)奢侈品展上，世界賓客齊贊中國茶。隨后，多次登上迪拜世博、中國國際投洽會(huì)、瑞士達(dá)沃斯論壇等世界舞臺(tái)，以東方茶，會(huì)世界友。

未來，竹葉青將不斷發(fā)揚(yáng)峨眉山雙遺產(chǎn)地、位于北緯30°世界黃金產(chǎn)茶帶的屬地優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)守高端品質(zhì)，提升品牌實(shí)力，與更多茶企共享茶品牌建設(shè)的春天，讓更多人共品一杯中國好茶。

據(jù)了解，2023中國茶品牌建設(shè)論壇由新華社品牌工作辦公室、中國經(jīng)濟(jì)信息社、中國茶葉流通協(xié)會(huì)、新華社上海分社、中國搜索等共同舉辦，以“茶品牌建設(shè)與跨界融合發(fā)展”“踐行‘三茶’統(tǒng)籌，助力鄉(xiāng)村振興”為主題，共探中國茶品牌建設(shè)道路，助力茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（文章來源：新華財(cái)經(jīng)）