賽力斯遭到當(dāng)頭一棒。

5月5日，這家車企的公告顯示，4月，新能源車銷售6917輛，同比下跌19%。其中賽力斯汽車（問界）的銷量僅有2953輛。

(相關(guān)資料圖)

今年1-3月，問界銷量一路下跌，分別為4475輛、3505輛和3679輛。前四個(gè)月的銷量合起來，不足1.5萬輛。

問界（AITO）是賽力斯和華為合作推出的品牌，頭戴大廠光環(huán)，深受資本關(guān)注。

“臺柱子”銷量不振，賽力斯股價(jià)萎靡，今年至今，跌去三成，目前市值421億元。

天眼查網(wǎng)站顯示，賽力斯實(shí)際控制人張興海，持有14%公司股份。據(jù)此計(jì)算，年初至今，他的財(cái)富蒸發(fā)25億元。

銷量下滑

結(jié)盟華為、力推公司更名……賽力斯創(chuàng)始人張興海已經(jīng)60歲，本已卸任公司一把手，但在過去一年，頻頻從幕后走向臺前。

話題熱度最高的一次，是他和華為智能汽車解決方案BU CEO余承東，為問界M7發(fā)布站臺。

今年春節(jié)，張興海牽頭組建了一支車隊(duì)，針對自家問界系列與其他高端品牌車，進(jìn)行了一段長達(dá)2200公里的川藏路線測試。

顯然，張興海的多次露面，均帶著KPI，是為了賣車。

事與愿違，賽力斯的銷量接連下滑。

2023年1月，特斯拉大幅降價(jià)。問界很快跟進(jìn)。賽力斯推出一項(xiàng)優(yōu)惠活動，問界部分車型降價(jià)2.88萬元。

遺憾的是，降價(jià)沒能提振銷量。

問界的銷量巔峰出現(xiàn)在去年10月，此后數(shù)月一蹶不振。

今年1月，問界只賣了4475輛，銷量腰斬。

2月，新能源汽車行業(yè)回暖，問界的銷量卻下滑至3505輛，回到一年前的起步狀態(tài)。

3月，問界改姓“HUAWEI”，銷量也沒有反彈。

當(dāng)月底，任正非再次簽署5年期效的“不造車”公告。一夜之間，余承東下令，拆除在問界前加的“HUAWEI”字樣品牌標(biāo)識。

4月，賽力斯又姓“賽”了，銷量只有2953輛。

“賽力斯要想提升銷量，主要取決于兩個(gè)因素：產(chǎn)品服務(wù)差異化或性價(jià)比。特斯拉是先做產(chǎn)品差異化，再推高性價(jià)比。”資深行業(yè)分析師梅松林表示，如果想要同時(shí)做到產(chǎn)品差異化和高性價(jià)比，難度極大。

賽力斯的市場策略，存在問題。

“賽力斯打造的是高端智慧汽車，以‘智慧’和‘豪華’為品牌定調(diào)?！惫俜浇o出如此界定。放眼新能源汽車市場，這樣的定位并不突出。

盈利難題

問界累計(jì)交付9萬多臺，不到10萬臺，賽力斯的盈利壓力增加。

2022年，是賽力斯與華為合作推出問界品牌后的第一個(gè)完整經(jīng)營年份。

收入翻倍增長，2022年?duì)I收341億元，同比增長104%；虧損也在擴(kuò)大，扣非凈虧損達(dá)43億元。

今年一季度，賽力斯的經(jīng)營情況亦艱難，扣非凈虧損達(dá)9.2億元。

業(yè)界分析稱，賽力斯與華為合作，采取智選模式，使用華為操作系統(tǒng)以及線下門店渠道。換句話說，賽力斯要付給華為信息系統(tǒng)費(fèi)和線下經(jīng)銷費(fèi)用。

銷量增長，賽力斯的銷售費(fèi)用走高。

2022年，公司銷售費(fèi)用達(dá)48.19億元，同比增長276.6%。

賽力斯在年報(bào)里寫道：“2022 年是公司高端新能源汽車產(chǎn)品投放市場的第一年，渠道建設(shè)和市場推廣投入較大，銷售費(fèi)用增加較大?！?/p>

留給張興海的時(shí)間不多了。

公司現(xiàn)金流持續(xù)惡化，2022年經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為負(fù)數(shù)，缺口達(dá)11.7億元。

一季度繼續(xù)虧損，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為21.68億元。

去年股東大會上，張興海公開回應(yīng)，爭取在2023年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈的目標(biāo)。

另尋出路

“現(xiàn)實(shí)中1+1>2的案例很少，華為和賽力斯的合作，算是一個(gè)?！泵匪闪窒颉?1CBR》記者表示，借力華為獲得極高關(guān)注度后，賽力斯將會走出一條從量變到質(zhì)變的市場曲線。

問題在于，量變這一步走得艱難。

4月17日，問界M5智駕版上市。

這款車型使用華為最新高階智能駕駛解決方案，可在高速和部分城市實(shí)現(xiàn)輔助駕駛。截至發(fā)稿，其預(yù)定量僅334臺。

問界銷量不振，賽力斯整車產(chǎn)品線里還有瑞馳電動商用車、風(fēng)光SUV及MPV等。其子公司東風(fēng)小康，也有自己的產(chǎn)品。

賽力斯并未單獨(dú)公布這些產(chǎn)品的具體銷量。數(shù)據(jù)顯示，這些中低端車型有其市場。比如瑞馳在物流車領(lǐng)域，與吉利、東風(fēng)并列前三。

近期，東風(fēng)小康系列車型開始大降價(jià)促銷。不過燃油車型的毛利率低，僅有3.58%，想借此扭虧為盈比較艱難。

3月30日，賽力斯發(fā)布自有新品牌“藍(lán)電”，張興海有了自己的“親兒子”。

首款車型藍(lán)電E5售價(jià)14萬—15萬元，采用比亞迪插電式混合動力技術(shù)，僅智能座艙使用華為Hi Car。賽力斯暫未公布藍(lán)電銷量數(shù)據(jù)。

一位博主去重慶出差，發(fā)現(xiàn)一家問界線下店鋪換成了“藍(lán)電”的招牌。

主力車型銷量下滑，燃油車不賺錢，新品牌尚未成勢，張興海還得繼續(xù)尋找新增長點(diǎn)。

（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）

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