北京時(shí)間2023年5月5日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯（adidas）公布了其2023年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。

【資料圖】

財(cái)報(bào)顯示，在截至3月31日的三個(gè)月內(nèi)，阿迪達(dá)斯銷售額微降0.5%，錄得52.74億歐元（約合401.27億元人民幣）；毛利率從49.9%下滑至44.8%，凈虧損3000萬(wàn)歐元。

分地區(qū)看，EMEA（歐洲、中東、非洲）、亞太和拉美市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)：EMEA地區(qū)增長(zhǎng)3%至19.96億歐元，亞太其他市場(chǎng)增長(zhǎng)12%至5.67億歐元，拉丁美洲大漲42.6%至5.95億歐元。

業(yè)績(jī)下滑的是北美和大中華區(qū)。

北美市場(chǎng)銷售額同比下滑16%至11.77億歐元；大中華區(qū)本季度收入同比下跌12%至近8.84億歐元，已連續(xù)八個(gè)財(cái)季下滑。

阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官Bjrn Gulden在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，盡管部分短期財(cái)務(wù)結(jié)果并不樂(lè)觀，但阿迪達(dá)斯著眼于長(zhǎng)期目標(biāo)，“阿迪達(dá)斯目標(biāo)成為強(qiáng)勁增長(zhǎng)的盈利型公司。今年將是建立堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的過(guò)渡之年，為2024年、2025年及更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)奠定基礎(chǔ)?！?/p>

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯持樂(lè)觀預(yù)期。阿迪達(dá)斯方面透露，大中華區(qū)在今年第一季度貢獻(xiàn)的8.84億歐元營(yíng)收，相較2022年第四季度已增長(zhǎng)70%，復(fù)蘇跡象明顯。其中，自營(yíng)門店銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

“大中華區(qū)仍是阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。該市場(chǎng)一季度業(yè)績(jī)優(yōu)于公司預(yù)期，因此我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的中長(zhǎng)期發(fā)展保持樂(lè)觀，”Bjrn Gulden表示。

值得一提的是，阿迪達(dá)斯4月發(fā)布的最新戰(zhàn)略就將“贏回中國(guó)消費(fèi)者”列于突出位置。為了達(dá)成這一目標(biāo)，阿迪達(dá)斯計(jì)劃在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中更多融入中國(guó)傳統(tǒng)文化、擴(kuò)大與中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的合作并提高在中國(guó)制造的產(chǎn)品比例。

除了讓昔日“銷量發(fā)動(dòng)機(jī)”大中華區(qū)重新啟動(dòng)，解決Yeezy（椰子）系列的庫(kù)存積壓也是德國(guó)品牌的首要任務(wù)。

去年10月，由于侃爺?shù)臓?zhēng)議言論，阿迪達(dá)斯宣布與侃爺主理的椰子系列“割席”。

2021財(cái)年，椰子系列銷量達(dá)17億美元，占品牌總銷量的近7%。多家外媒報(bào)道，停售椰子后，阿迪達(dá)斯手中目前有約13億美元的椰子系列庫(kù)存不知出路。如若這部分庫(kù)存今年還無(wú)法出售，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)2023年的營(yíng)收和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將再分別損失12億歐元和5億歐元。

Bjrn Gulden在采訪時(shí)曾提出過(guò)三種公司正在考慮的解決辦法，分別是將椰子的庫(kù)存無(wú)償捐贈(zèng)到貧困落后地區(qū)、直接銷毀產(chǎn)品和出售給第三方平臺(tái)或買家。目前看來(lái)，這三種方法都還沒有落實(shí)。

上一財(cái)年，阿迪達(dá)斯實(shí)現(xiàn)營(yíng)收225.11億歐元，同比僅微增1%。下滑明顯的增速給德國(guó)品牌敲響了警鐘：阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)2023年全年?duì)I收將以高個(gè)位數(shù)的速度下降。

Bjrn Gulden對(duì)于新財(cái)年的態(tài)度十分審慎：“2023年，我們整個(gè)行業(yè)都將受到高庫(kù)存水平的影響。我們會(huì)專注于業(yè)務(wù)的核心，也就是設(shè)計(jì)、開發(fā)、采購(gòu)、營(yíng)銷、銷售和交付產(chǎn)品，品牌希望在2024年再次實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)?！?/p>

（文章來(lái)源：界面新聞）

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