分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“分眾傳媒”或“公司”）4月29日發(fā)布公告稱(chēng)，公司于4月29日與多家機(jī)構(gòu)投資者進(jìn)行了2022年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)，在會(huì)議上，分眾傳媒透露，2023年第一季度，互聯(lián)網(wǎng)客戶(hù)的下滑比例明顯收窄，其中電商類(lèi)客戶(hù)實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。日用消費(fèi)品客戶(hù)表現(xiàn)依然優(yōu)于整體大盤(pán)，與去年同期基本持平，其中飲料、醫(yī)藥保健和化妝品類(lèi)客戶(hù)實(shí)現(xiàn)了較好的增長(zhǎng)。

【資料圖】

▲分眾傳媒公告截圖

以下為投資者關(guān)系活動(dòng)主要內(nèi)容

Q：2022年及2023年一季度廣告市場(chǎng)情況?

A：根據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)，2022年廣告花費(fèi)同比減少了11.8%，成為2016-2022年間降幅最大的一年。這主要?dú)w因于2022年國(guó)內(nèi)外宏觀(guān)環(huán)境波動(dòng)等因素對(duì)廣告市場(chǎng)產(chǎn)生的不利影響。隨著2023年第一季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸穩(wěn)定，廣告市場(chǎng)開(kāi)始顯現(xiàn)復(fù)蘇跡象。

從廣告主結(jié)構(gòu)來(lái)看，日用消費(fèi)品類(lèi)下的各細(xì)分行業(yè)和房產(chǎn)家居中的家居用品等廣告需求仍維持較高水平，其中日用消費(fèi)品類(lèi)下的食品和藥品的表現(xiàn)尤其突出。同時(shí)，頭部品牌的投放總體而言仍相對(duì)穩(wěn)定，存在持續(xù)曝光的需求。隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境轉(zhuǎn)好，廣告投放需求預(yù)計(jì)將逐漸恢復(fù)并穩(wěn)步增長(zhǎng)。

Q：公司2022年及2023年一季度業(yè)績(jī)情況?

A：2022年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入942,495.91萬(wàn)元，較上年同比下降36.47%。其中，樓宇媒體全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入887,545.80萬(wàn)元，較上年下降34.82%；影院媒體全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入53,755.64萬(wàn)元，較上年下降54.16%。2022年公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為278,995.25萬(wàn)元，較上年606,316.22萬(wàn)元下降53.99%，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為239,425.25萬(wàn)元，較上年的541,386.89萬(wàn)元下降55.78%。

2023年第一季度，廣告市場(chǎng)雖然還有些疲軟，但需求已經(jīng)出現(xiàn)了回暖向好的趨勢(shì)。2023年第一季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入257,466.17萬(wàn)元，較上年同比下降12.40%，2023年第一季度公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為94,121.37萬(wàn)元，較上年同比增加1.34%，雖然收入同比有所下降，但凈利潤(rùn)已經(jīng)基本與去年同期持平。

展望2023年，雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍面臨壓力和挑戰(zhàn)，但伴隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，穩(wěn)經(jīng)濟(jì)舉措不斷落地，復(fù)蘇前景向好。公司深耕行業(yè)多年，通過(guò)持續(xù)不斷地優(yōu)化客戶(hù)結(jié)構(gòu)、豐富媒體資源等措施已進(jìn)一步改善了公司的運(yùn)營(yíng)效率，提升了公司的韌性和穩(wěn)定性。我們相信隨著廣告市場(chǎng)需求的逐步回暖，公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)將穩(wěn)步恢復(fù)和改善。

Q：廣告主行業(yè)結(jié)構(gòu)以及未來(lái)趨勢(shì)?

A：當(dāng)前，公司的廣告客戶(hù)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，涵蓋了日用消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)、交通、商業(yè)及服務(wù)、娛樂(lè)及休閑、房產(chǎn)家居等眾多行業(yè)領(lǐng)域，這種健康多元的行業(yè)布局使得公司在抵御風(fēng)險(xiǎn)方面的能力不斷增強(qiáng)。

在2022年，受宏觀(guān)不確定因素影響，公司的營(yíng)業(yè)收入同比下降36.47%。各個(gè)行業(yè)都受到不同程度的影響，其中互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的影響最為顯著，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在公司的收入占比從去年同期的27.10%下降到今年的11.10%，同比降幅為73.97%。電商類(lèi)廣告主及新經(jīng)濟(jì)類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告主的廣告花費(fèi)都受到了較大的沖擊。

日用消費(fèi)品行業(yè)的廣告投放表現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性。近年來(lái)，該行業(yè)在公司的廣告收入占比方面持續(xù)增長(zhǎng)，從2017年的19.76%提升至2022年的52.41%?？煜袠I(yè)作為基本盤(pán)韌性強(qiáng)勁，下滑幅度遠(yuǎn)低于整體收入大盤(pán)，其中細(xì)分行業(yè)食品類(lèi)、酒精飲品類(lèi)、醫(yī)藥保健類(lèi)2022年實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。

2023年第一季度，互聯(lián)網(wǎng)客戶(hù)的下滑比例明顯收窄，其中電商類(lèi)客戶(hù)實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。日用消費(fèi)品客戶(hù)表現(xiàn)依然優(yōu)于整體大盤(pán)，與去年同期基本持平，其中飲料、醫(yī)藥保健和化妝品類(lèi)客戶(hù)實(shí)現(xiàn)了較好的增長(zhǎng)。另外，交通類(lèi)客戶(hù)在一季度同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，這主要得益于新能源汽車(chē)投放的增加。新能源汽車(chē)的投放數(shù)量和客單價(jià)相較去年同期均有明顯提升。

長(zhǎng)期來(lái)看，覆蓋了城市主流消費(fèi)人群生活圈的分眾傳媒，已經(jīng)成為各行業(yè)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心平臺(tái)。過(guò)去幾年KA客戶(hù)的粘性不斷增強(qiáng)，公司將致力于持續(xù)挖掘細(xì)分行業(yè)客戶(hù)，以更廣泛的覆蓋、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)中國(guó)的企業(yè)，助力中國(guó)制造到中國(guó)品牌的跨越。

Q：公司點(diǎn)位情況及未來(lái)規(guī)劃?

A：截至2023年3月31日，公司的生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋國(guó)內(nèi)297個(gè)城市、香港特別行政區(qū)以及韓國(guó)、印度尼西亞、泰國(guó)、新加坡和馬來(lái)西亞等國(guó)的70個(gè)主要城市。其中：

(1)公司電梯電視媒體自營(yíng)設(shè)備約83.3萬(wàn)臺(tái)(包括境外子公司的媒體設(shè)備約11.3萬(wàn)臺(tái))，覆蓋國(guó)內(nèi)92個(gè)主要城市、香港特別行政區(qū)以及韓國(guó)、印度尼西亞、泰國(guó)、新加坡和馬來(lái)西亞等國(guó)的70個(gè)主要城市；

(2)公司電梯海報(bào)媒體自營(yíng)設(shè)備約152.5萬(wàn)個(gè)，覆蓋國(guó)內(nèi)70個(gè)主要城市、香港特別行政區(qū)以及馬來(lái)西亞的主要城市；

(3)公司影院媒體合作影院1680家，約1.2萬(wàn)個(gè)影廳，覆蓋國(guó)內(nèi)274個(gè)城市的觀(guān)影人群。

除上述生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)之外，截至2023年3月31日，公司加盟電梯電視媒體設(shè)備約5萬(wàn)臺(tái)，覆蓋國(guó)內(nèi)126個(gè)城市；參股公司電梯海報(bào)媒體設(shè)備約30.2萬(wàn)個(gè)，覆蓋國(guó)內(nèi)62個(gè)城市。

作為中國(guó)最大的生活圈媒體平臺(tái)，公司已經(jīng)成為貼近消費(fèi)者生活的核心媒體平臺(tái)，是消費(fèi)者生活的一個(gè)組成部分。公司擁有最優(yōu)質(zhì)的媒介點(diǎn)位資源和廣告客戶(hù)資源，在全國(guó)電梯電視媒體、電梯海報(bào)媒體和影院銀幕廣告媒體領(lǐng)域都擁有絕對(duì)領(lǐng)先的市場(chǎng)份額。

未來(lái)，公司將積極有序的加大境內(nèi)及境外優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位的拓展力度，進(jìn)一步優(yōu)化公司媒體資源覆蓋的密度和結(jié)構(gòu)，用數(shù)字化的手段為客戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，持續(xù)擴(kuò)大公司生活圈媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，為客戶(hù)創(chuàng)造更大價(jià)值。

Q：公司影院廣告業(yè)務(wù)情況?

A：2022年電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)票房約299.42億，同比去年下降36.34%，觀(guān)影人次約7.11億人次，同比下降39.05%。主要原因?yàn)橄M(fèi)需求下滑、主力片源減少及核心票房城市停業(yè)。受此影響，公司2022年影院媒體收入下滑明顯。影院媒體全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入53,755.64萬(wàn)元，較上年下降54.16%。

2022年第一季度，公司影院廣告收入較去年同期減少超50%，與樓宇廣告相較，復(fù)蘇力度尚顯不足?，F(xiàn)階段，電影市場(chǎng)影片供應(yīng)已大體恢復(fù)至正常水平，但觀(guān)影需求仍有較大上升空間。總體來(lái)看，電影廣告市場(chǎng)復(fù)蘇或?qū)笥谡w電影市場(chǎng)。

展望未來(lái)，公司將密切關(guān)注下半年市場(chǎng)表現(xiàn)，積極把握下半年影院廣告業(yè)務(wù)好轉(zhuǎn)及提升契機(jī)，為投資者創(chuàng)造更大價(jià)值。

Q：海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)情況?

A：自2017年以來(lái)，公司相繼在韓國(guó)、新加坡、印度尼西亞、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等海外市場(chǎng)進(jìn)行布局。目前境外子公司擁有媒體設(shè)備約11.3萬(wàn)臺(tái)，覆蓋了韓國(guó)、新加坡、印度尼西亞、泰國(guó)和馬來(lái)西亞等國(guó)家的70多個(gè)主要城市。2022年海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入超5億元人民幣。

2022年公司已完成日本公司設(shè)立完成，正式進(jìn)入日本市場(chǎng)。2023年公司將繼續(xù)加大海外市場(chǎng)的拓展力度，目標(biāo)覆蓋越南等國(guó)家。公司已成功證明了分眾模式在海外市場(chǎng)尤其是亞洲市場(chǎng)可快速?gòu)?fù)制，公司長(zhǎng)期看好海外業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿?，將持續(xù)推進(jìn)海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)布局，助力中國(guó)品牌走向世界。

Q：AI技術(shù)的發(fā)展將對(duì)梯媒行業(yè)及公司產(chǎn)生怎么樣的影響?

A：AI技術(shù)對(duì)廣告媒體行業(yè)將產(chǎn)生很大影響，對(duì)于分眾而言是重要的機(jī)遇，公司將積極把握這個(gè)機(jī)會(huì)。目前公司正在嘗試和探索新興技術(shù)的應(yīng)用，例如通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)行業(yè)解決方案，借此豐富自身的廣告創(chuàng)意生成、廣告策略制定、廣告投放優(yōu)化、廣告數(shù)據(jù)分析等多方面的能力。

Q：下半年刊例價(jià)是否有上調(diào)空間?

A：公司刊例價(jià)會(huì)結(jié)合外部市場(chǎng)環(huán)境、自身點(diǎn)位擴(kuò)張情況以及客戶(hù)對(duì)于電梯廣告價(jià)值認(rèn)知度等因素綜合考慮。關(guān)于今年下半年刊例價(jià)格的調(diào)整，屆時(shí)我們將根據(jù)市場(chǎng)情況決定是否進(jìn)行常規(guī)性的價(jià)格上調(diào)。

Q：公司未來(lái)分紅政策?

A：公司2022年年度利潤(rùn)分配預(yù)案為：以公司2022年12月31日的總股本14,442,199,726股為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金2.80元(含稅)，即每1股派發(fā)現(xiàn)金0.28元(含稅)，共計(jì)派發(fā)4,043,815,923.28元。

公司自回歸A股以來(lái)，始終以持續(xù)合理的利潤(rùn)分配回報(bào)股東，包括上述2022年年度利潤(rùn)分配預(yù)案，已累計(jì)進(jìn)行現(xiàn)金分紅超200億元。未來(lái)，在滿(mǎn)足戰(zhàn)略?xún)?chǔ)備、日常經(jīng)營(yíng)需求的情況下，分眾會(huì)持續(xù)以現(xiàn)金分紅/回購(gòu)的形式回饋股東。

（文章來(lái)源：讀創(chuàng)）

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