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4月27日晚，良品鋪?zhàn)?603719)公布2023年一季度業(yè)績數(shù)據(jù)，根據(jù)公告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.85億元，同比下降18.94%；實(shí)現(xiàn)凈利潤1.49億元，同比增長59.78%；扣非凈利潤1.07億元，同比增長72.50%。凈利潤與扣非凈利潤均顯著增長，盈利能力持續(xù)提升。報告期內(nèi)，主營業(yè)務(wù)毛利率29.25%，較同期提升3個百分點(diǎn)，毛利率持續(xù)改善。

良品鋪?zhàn)颖硎?，公司一季度繼續(xù)推進(jìn)高端零食戰(zhàn)略，優(yōu)化產(chǎn)品運(yùn)營模式，全渠道精細(xì)化運(yùn)營，提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)，積極推進(jìn)六代店升級、社區(qū)行銷等業(yè)務(wù)布局，經(jīng)營效率和質(zhì)量顯著提升。

根據(jù)行業(yè)研究報告顯示，伴隨各地消費(fèi)提振措施陸續(xù)出臺，中國消費(fèi)市場逐漸回暖，邁入復(fù)蘇進(jìn)程。打造差異化消費(fèi)場景，進(jìn)行前瞻性產(chǎn)品創(chuàng)新正成為市場增長新引擎。良品鋪?zhàn)泳o跟休閑零食市場發(fā)展態(tài)勢，以精細(xì)化運(yùn)營推動降本增效，提升運(yùn)營效率，推動公司實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。

今年以來，良品鋪?zhàn)用嫦蛴脩粜枨?，把社區(qū)行銷與城市營銷作為實(shí)現(xiàn)高端零食品牌效應(yīng)增長的重要抓手之一。

良品鋪?zhàn)颖硎?，以社區(qū)行銷活動為例，公司立足于門店周邊三公里生活圈，在社區(qū)開展高端零食及飲食文化展銷宣傳活動，通過輻射社區(qū)周邊單店，進(jìn)一步提升用戶服務(wù)體驗(yàn)，強(qiáng)化高端零食品牌認(rèn)知，拉新促活助增長成效顯著。截止一季度末，全國33家分公司共舉辦近300場社區(qū)行銷活動，覆蓋顧客9457人，拉新會員2574人，占比總?cè)藬?shù)27%，2月測試數(shù)據(jù)顯示：目前行銷活動顧客返店率達(dá)15%。

從業(yè)務(wù)表現(xiàn)看，2023年一季度，公司在線上渠道持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及增長策略，電子商務(wù)業(yè)務(wù)毛利率實(shí)現(xiàn)了4.23%的增長。線下渠道方面，重點(diǎn)發(fā)力圍繞單店的精細(xì)化運(yùn)營，優(yōu)化門店結(jié)構(gòu)，不斷提升經(jīng)營效率。報告期內(nèi)，良品鋪?zhàn)泳€下直營零售業(yè)務(wù)銷售額達(dá)5.81億元，同比增長7.09%，毛利率同比增加1.21個百分點(diǎn)。同時，公司在新興區(qū)域的銷售額增速有所提升，其中華北和西北地區(qū)的銷售額增長22.82%；西南及華南區(qū)域銷售額保持穩(wěn)健增長，分別同比增長8.92%和9.64%。（鐘三文）

（文章來源：證券時報網(wǎng)）

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