關(guān)于周大福上市前超高估值的疑問(wèn)便是杞人憂(yōu)天了。12月15日赴港上市前，周大福估值曾高達(dá)3000億港元，相當(dāng)于市盈率26.3至32.9倍。而今年同樣赴港上市的奢侈品牌Prada ，預(yù)期市盈率也不過(guò)20倍。

事實(shí)上，資本市場(chǎng)的浮動(dòng)只是品牌價(jià)值的短期測(cè)試儀。Economist的判斷來(lái)自于對(duì)周大福特有商業(yè)模式所形成的影響力—在上市風(fēng)潮前，周大福的行業(yè)角色鮮為人知。

經(jīng)84年錘煉，由香港新富豪鄭裕彤控股的周大福已成為中國(guó)最大的珠寶零售商。2010年銷(xiāo)售額達(dá)45億美元，是美國(guó)著名珠寶品牌Tiffany的兩倍。其純利更是高達(dá)30億人民幣。據(jù)美國(guó)喬治華盛頓大學(xué)的一項(xiàng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，周大福在中國(guó)的知名度超過(guò)勞力士、寶格麗和Tiffany。

除了和周生生一起拿到全球最大鉆石毛胚供貨商DTC的牌照，周大福還是力拓鉆石公司的特選鉆石商。這使其在原材料環(huán)節(jié)擁有特殊優(yōu)勢(shì)，并建立了除開(kāi)礦環(huán)節(jié)之外，從鉆石采購(gòu)、配送、切割打磨、加工制造到終端銷(xiāo)售的垂直產(chǎn)業(yè)鏈。

其次，周大福在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售規(guī)模不可忽視。在1506家門(mén)店中，內(nèi)地有1417家。截至去年底，周大福在內(nèi)地市場(chǎng)占有率達(dá)12.6%。和周生生、六福等香港珠寶商不同，周大福一直將加盟店比例控制在20%以?xún)?nèi)，以保證產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)。但在2010年，這一比例上調(diào)至35%，預(yù)示著周大福穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的風(fēng)格有所轉(zhuǎn)變，直指上市融資。

關(guān)鍵詞： 周大福 上市