疫情之下，本已不堪重負(fù)的香港零售業(yè)走進(jìn)至暗時(shí)刻。

香港化妝品零售龍頭莎莎國際日前發(fā)布盈利預(yù)告稱，最新財(cái)年約虧損5至6億港元，同比暴跌200%以上。在經(jīng)營情況惡化、社會(huì)事件爆發(fā)等多重沖擊下，莎莎國際股價(jià)較兩年前的高位已經(jīng)跌去7成以上，市值縮水超百億。

事實(shí)上，莎莎只是香港零售業(yè)的一個(gè)縮影。數(shù)據(jù)顯示，香港零售業(yè)已經(jīng)連續(xù)兩月下挫逾40%。奢侈品品牌們也在對(duì)香港零售業(yè)失去信心，關(guān)閉核心店鋪、罕見半價(jià)甩賣……。

莎莎扛不住了

預(yù)虧5億-6億港元，暴跌200%

日前，莎莎國際在香港交易所發(fā)布盈利警告公告稱，截至2020年3月31日止全年，預(yù)計(jì)本財(cái)政年度虧損5-6億港元。該數(shù)字已計(jì)入使用權(quán)資產(chǎn)及物業(yè)、機(jī)器及設(shè)備做出相關(guān)的計(jì)提減值撥備約2.4-3億港元。

估算下來，與公司盈利4.71億港元的去年同期相比，莎莎國際本財(cái)年利潤(rùn)暴跌200%以上。

截止3月底財(cái)年的四個(gè)季度，莎莎表現(xiàn)每況愈下。集團(tuán)第四季度營業(yè)額為892.4百萬港元，較去年同期下降56.5%;其中香港及澳門特區(qū)營業(yè)額為657.6百萬港元，較去年同期下降62.0%，同店銷售額下降59.6%。

而前三個(gè)季度該公司港澳同店銷售跌幅分別為15.3%、28.5%、34.7%，本地社會(huì)事件疊加大流行，令莎莎營商環(huán)境急劇惡化。

2年市值蒸發(fā)百億

高管層薪資將減少約40%

莎莎在財(cái)報(bào)中表示，自去年7月開始，香港特區(qū)已因社會(huì)事件引致內(nèi)地訪港旅客人數(shù)大幅下滑，導(dǎo)致集團(tuán)于本財(cái)政年度的中期業(yè)績(jī)錄得虧損。

今年初新型冠狀病毒爆發(fā)后，訪港旅客人數(shù)進(jìn)一步急劇下跌，本地客的消費(fèi)意欲亦受拖累，導(dǎo)致集團(tuán)于香港特區(qū)零售店的銷售雪上加霜。

不過莎莎在財(cái)報(bào)中指出，雖然集團(tuán)的手頭現(xiàn)金足以應(yīng)付現(xiàn)時(shí)業(yè)務(wù)所需，但面對(duì)前所未見的全球性病毒爆發(fā)，營商環(huán)境現(xiàn)時(shí)十分艱難，管理層已果斷地采取多項(xiàng)應(yīng)變措施，以盡快回復(fù)盈利能力為最終目標(biāo)。

此前，莎莎國際員工還透露稱，集團(tuán)后勤部門將裁員逾50%，通訊部和法律部也已經(jīng)開始裁員，電商部門也已有三分之二員工被解雇。對(duì)此莎莎國際回復(fù)稱，精簡(jiǎn)結(jié)構(gòu)后的員工流失數(shù)將不超過香港總員工數(shù)的3%，同時(shí)3至5月高管層薪資將減少約40%，其余基層員工降薪10%至15%，且員工福利標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)降低，預(yù)計(jì)該計(jì)劃可使集團(tuán)在短期內(nèi)節(jié)約30%成本。

二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)方面，相較于2018年6月5.3港元/股的高點(diǎn)，截至目前不到兩年時(shí)間里莎莎國際股價(jià)已縮水超7成，122億港元的市值已經(jīng)蒸發(fā)。

香港3月零售業(yè)銷貨同比下跌42%

珠寶首飾、鐘表及名貴禮物大跌逾7成

莎莎經(jīng)營情況惡化背后，是整個(gè)香港零售業(yè)的慘淡。

香港統(tǒng)計(jì)局周二發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，首季度零售業(yè)銷貨額大跌35.0%，是有紀(jì)錄以來最大單季跌幅。其中藥妝類別跌幅高達(dá)49.2%，3月份更是狂瀉63.8%。

其中，今年3月香港零售業(yè)總銷貨價(jià)值的臨時(shí)估計(jì)為230億港元，較去年同月下跌42%，已連續(xù)下跌14個(gè)月。

數(shù)據(jù)顯示，3月香港零售各行業(yè)以珠寶首飾、鐘表及名貴禮物銷貨價(jià)值跌幅最大，下跌75.2%;其次為服裝跌67.2%，藥物及化妝品跌63.8%。超級(jí)市場(chǎng)貨品的銷貨價(jià)值則上升16.1%。

事實(shí)上，這已是香港零售業(yè)連續(xù)第二個(gè)月同比下挫40%以上。今年2月，香港零售業(yè)同比下跌44%，創(chuàng)13個(gè)月以來最大跌幅，其中珠寶、手表和貴重禮品銷售額暴跌58.6%，服裝產(chǎn)品大跌49.9%，鞋履和配飾產(chǎn)品下滑43.1%。1月，香港零售業(yè)總銷貨額為378億港元，同比下跌21.4%。

莎莎同行歐舒丹布的截止3月底四季度業(yè)績(jī)顯示，1-3月公司香港特區(qū)銷售暴跌41.8%至1,792.6萬歐元，固定匯率跌幅達(dá)43.3%，內(nèi)地市場(chǎng)期內(nèi)銷售亦按年下滑19.4%至4,105.0萬歐元，固定匯率計(jì)算跌幅18.1%。

除化妝品集合店外，周大福等珠寶零售商也遭遇重創(chuàng)，周大福已永久關(guān)閉4家門店，謝瑞麟在香港30家門店中的16家也已停業(yè)。

在截至今年3月底止的三個(gè)月內(nèi)，周大福在香港及澳門同店銷售同比大跌65%，中國內(nèi)地的同店銷售大跌50%。

據(jù)中新社報(bào)道，香港中文大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系副教授莊太量指出，香港的零售業(yè)總銷貨價(jià)值已出現(xiàn)逾一年的同比跌幅，而今年2月、3月出現(xiàn)同比跌幅擴(kuò)大，主因仍在于疫情影響下進(jìn)行出入境口岸管制，致使赴港游客大幅減少。

但他也表示，在修例風(fēng)波和疫情期間，有一些消費(fèi)可能逐漸轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)上，而這些相關(guān)數(shù)據(jù)可能未加入零售業(yè)的統(tǒng)計(jì)。

五一中國內(nèi)地赴港游客僅119人次

13年來首次沒有內(nèi)地團(tuán)

近20年來，中國內(nèi)地消費(fèi)者貢獻(xiàn)了香港零售業(yè)7成的銷售額，香港零售業(yè)表現(xiàn)背后直接是該群體的減少。

剛剛過去的五一小長(zhǎng)假，作為亞洲“購物天堂”的香港經(jīng)歷了前所未有的冷清黯淡。

根據(jù)香港特區(qū)政府入境事務(wù)處的最新數(shù)據(jù)，“五一”勞動(dòng)節(jié)假期首日，有1528人次入境香港，其中香港居民占比超過九成，中國內(nèi)地訪港旅客僅有119人次。

而在去年，僅僅5月1日當(dāng)天有逾106萬人次進(jìn)出香港，其中中國內(nèi)地訪港旅客量接近50萬人次。

受強(qiáng)制檢疫限制，盡管香港居民開始外出踏青，訪港游客的身影卻依然罕見，特別是在旺角、銅鑼灣等主要商業(yè)區(qū)，以接待游客為主的珠寶、禮品店鋪更是冷清。

在新冠疫情與暴力亂港活動(dòng)的雙重疊加影響下，今年是有登記內(nèi)地訪港團(tuán)13年以來，首次在五一黃金周零團(tuán)來港，往年平均每日約有300團(tuán)。

實(shí)際上從去年6月開始，內(nèi)地游客赴港數(shù)量較之前開始下降，2020年在疫情的催化下，情況更是加速惡化。

奢侈品牌5折“甩賣”

Valentino關(guān)閉海港城旗艦店

零售業(yè)銷貨額斷崖式下跌背后，奢侈品也在紛紛撤離香港。

對(duì)于很多奢侈品牌而言，香港市場(chǎng)占到全球奢侈品牌5%至10%的銷售額。顯示，LVMH在香港的銷量占其總營業(yè)額的8%至9%，開云集團(tuán)旗下的核心品牌Gucci在香港的銷量占其總營業(yè)額的10%左右。

面對(duì)購買主力的驟減，這些奢侈品牌也開始重新審視落地香港的價(jià)值。

作為亞洲最賺錢的商場(chǎng)，海港城全年超過8千萬人次的客流量在全球范圍內(nèi)也僅次于46.5萬平方米的全球最大購物中心——迪拜購物中心。

就高端和奢侈品商品銷售而言，海港城對(duì)香港全年總銷售額的貢獻(xiàn)達(dá)到近三分之一。但不到一個(gè)月以前，意大利奢侈品品牌Valentino撤下了香港海港城雙層旗艦店的招牌。

有分析指出，Valentino等奢侈品牌關(guān)閉海港城旗艦店成為香港奢侈品零售業(yè)步入衰退期的又一證據(jù)，海港城曾是中國內(nèi)地高端消費(fèi)者必到的購物目的地。

另據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，Tiffany在香港最昂貴購物街區(qū)尖沙咀廣東道的旗艦店已悄然關(guān)閉，該占地面積4000平方英尺的門店租約已于去年底到期。不過該品牌否認(rèn)關(guān)店舉措與疫情相關(guān)，強(qiáng)調(diào)只是品牌長(zhǎng)期門店調(diào)整戰(zhàn)略的一部分，目前Tiffany在香港還有11家門店。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，香港DFS商場(chǎng)近日推出了折扣力度頗大的促銷活動(dòng)，參與促銷的包括Gucci、Burberry、Celine、Loewe、YSL等奢侈品牌，大部分品牌甚至是全場(chǎng)5折，一些熱門的款式也參與促銷。相比之下，以往在香港商場(chǎng)的專柜，這些奢侈品牌罕有如此大幅度的折扣，即使有折扣通常也只是一些過氣的款式。

多位業(yè)界人士預(yù)計(jì)，未來銅鑼灣、旺角及尖沙咀等核心商業(yè)區(qū)或會(huì)出現(xiàn)店鋪退租潮。香港港零售管理協(xié)會(huì)協(xié)會(huì)主席Annie Yau Tse直言，2020年上半年零售業(yè)銷售額的降幅將在30%至50%之間。

關(guān)鍵詞： 莎莎國際 奢侈品牌