QTX潮玩展吸引年輕人。（主辦方供圖）

潮玩展上展示的潮玩。 深圳商報(bào)記者 涂競(jìng)玉 攝

深圳新聞網(wǎng)2023年7月30日訊（深圳商報(bào)記者 涂競(jìng)玉）7月28日上午9點(diǎn)，記者看到，QTX潮玩展會(huì)展中心5號(hào)館門(mén)口已經(jīng)排起了長(zhǎng)龍。10點(diǎn)左右，等待進(jìn)場(chǎng)的隊(duì)伍已經(jīng)延伸至濱河大道。炎炎夏日，并不能阻擋年輕人的熱情，一位前來(lái)看展的年輕人一邊吹著自帶小風(fēng)扇一邊對(duì)記者說(shuō)：“為了能搶到限量版，有人昨晚就來(lái)排隊(duì)！”

(資料圖片)

記者了解到，該展會(huì)單日普票售價(jià)128元，VIP票售價(jià)498元，盡管價(jià)格并不便宜，還是被熱情的潮玩愛(ài)好者搶購(gòu)一空。等待進(jìn)場(chǎng)的隊(duì)伍中，有相當(dāng)一部分人背著大包準(zhǔn)備“掃貨”?！耙贿M(jìn)館我就要直奔心心念念的超級(jí)元?dú)夤S，將限定款全部打包帶走?！币幻蓖鎼?ài)好者表示。

“可愛(ài)到我心巴上了！”在會(huì)展中心3號(hào)館B12展位，Zoraa水手鴨鴨吸引了一眾年輕人。一個(gè)巴掌大的潮玩要賣(mài)145元，大一點(diǎn)的能賣(mài)到六七百元。動(dòng)輒上千元，甚至過(guò)萬(wàn)元的“模型小人”，為什么會(huì)受到年輕人的追捧？

潮玩產(chǎn)品情感價(jià)值突出

潮流玩具，即潮玩。作為新型玩具，其核心賣(mài)點(diǎn)更多偏向玩具的外觀與理念，其本質(zhì)依然是IP。與傳統(tǒng)的零售行業(yè)不同，潮玩市場(chǎng)面臨的更多是對(duì)玩家喜好的捕捉和情緒需求的服務(wù)，其玩家大多集中在年輕化的小眾收藏愛(ài)好者和高端中產(chǎn)玩家群體中。高黏性、強(qiáng)互動(dòng)的玩家特征讓潮玩更加注重表達(dá)個(gè)性、抒發(fā)情感，潮流玩具市場(chǎng)的未來(lái)將迎來(lái)更多元的市場(chǎng)機(jī)遇。

潮玩通常具備新穎性和創(chuàng)新性，能夠給年輕人帶來(lái)新鮮感和刺激感。與傳統(tǒng)的玩具或禮品不同，潮玩可以滿(mǎn)足年輕人對(duì)未知的探索和渴望，讓他們感受到更多的樂(lè)趣。

與此同時(shí)，潮玩往往具備一定的社交性和認(rèn)同感。購(gòu)買(mǎi)潮玩可以讓年輕人與同齡人或是同好產(chǎn)生共同話(huà)題和共鳴，增進(jìn)彼此之間的了解和友誼。

一些限量版或特別版的潮玩可能具有較高的投資價(jià)值。隨著時(shí)間的推移，這些潮玩的價(jià)格可能會(huì)不斷上漲，讓購(gòu)買(mǎi)者獲得一定的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

“我們購(gòu)買(mǎi)潮玩不僅僅是為了獲得一個(gè)物品，更是一種體驗(yàn)消費(fèi)。這是我們生活的一部分，我們樂(lè)意為此買(mǎi)單?！币幻蓖鎼?ài)好者表示。

QTX騰訊潮玩展主理人何宇航說(shuō)，潮玩代表了現(xiàn)在年輕人一種新的消費(fèi)方式和情感需求?！皩?duì)于潮玩這種非剛需品類(lèi)的產(chǎn)品，品牌需要從藝術(shù)設(shè)計(jì)和情緒價(jià)值的表達(dá)上下更多的工夫，同時(shí)還需重視給玩家留下更多的參與感和互動(dòng)感的體驗(yàn)。例如形象共創(chuàng)、盲盒隱藏款的設(shè)置等，在引導(dǎo)基礎(chǔ)購(gòu)物消費(fèi)的同時(shí)，讓潮玩可被觸及、可被創(chuàng)造、可被分享?！?/p>

潮玩市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大

近期發(fā)布的《2023年中國(guó)潮玩行業(yè)全景圖譜》數(shù)據(jù)顯示，從產(chǎn)品品類(lèi)來(lái)看，目前大部分企業(yè)均已布局盲盒、玩偶、手辦和周邊。從IP數(shù)量來(lái)看，目前泡泡瑪特的IP數(shù)量一馬當(dāng)先超過(guò)40個(gè)，其中Molly、DIMOO和Skull Panda均為目前潮玩市場(chǎng)上的熱門(mén)IP; 十二棟文化位居第二，目前擁有IP超過(guò)10個(gè)，其中主要IP均來(lái)自于熱門(mén)表情包，如制冷少女、長(zhǎng)草顏團(tuán)子和小可愛(ài)TOBY。

隨著玩家逐年增長(zhǎng)，我國(guó)潮玩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大。行業(yè)相關(guān)預(yù)測(cè)稱(chēng)，潮玩市場(chǎng)規(guī)模將保持快速增長(zhǎng)，到2028年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模有望超1300億元。

相關(guān)專(zhuān)家分析稱(chēng)，未來(lái)潮玩市場(chǎng)的情緒型消費(fèi)所帶來(lái)的對(duì)標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)，不一定是來(lái)自于同品類(lèi)對(duì)手，也可以是同樣聚焦情緒消費(fèi)的關(guān)聯(lián)品類(lèi)或大圈層。這些關(guān)聯(lián)品類(lèi)，例如酒、咖啡、香氛香水等品類(lèi)，同樣在產(chǎn)品銷(xiāo)售的基礎(chǔ)上，更加注重消費(fèi)者的情緒需求。這種通過(guò)開(kāi)發(fā)消費(fèi)者的直覺(jué)需求的品類(lèi)，在包裝和營(yíng)銷(xiāo)上都會(huì)具有一定的相似性——兼顧獨(dú)創(chuàng)性、稀有性、故事性，以形成高黏度的用戶(hù)圈層。

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